覺得 Instagram 演算法老是跟你作對？你不是唯一有這種感覺的人。由於 Instagram 不斷推出新功能與更新，常常讓人感覺難以掌握，但其實演算法並不是無法破解的謎團——它是一套設計來提升使用者參與度的機制。

根據 Instagram 負責人 Adam Mosseri 表示，Instagram 並非只有一套演算法，而是「多組演算法、分類器與流程」，各自針對不同用途，目的是讓使用者看到最符合自己興趣的內容。

 

 

 

 

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Adam Mosseri（@mosseri）分享的貼文

這是因為使用者在不同區塊的使用行為也不一樣。例如：使用限時動態（Stories）是為了掌握親友近況；探索頁（Explore）則是用來發現新內容與創作者；Reels 則以娛樂性內容為主。只要了解各區塊的運作邏輯並調整策略，你就能提升觸及率、建立更緊密的連結，進一步讓品牌成長。以下我們就來逐一解析影響「動態貼文」、「限時動態」、「Reels」與「探索頁面」曝光排序的關鍵內容訊號。

一、動態貼文演算法（Feed）

重點摘要： Instagram 的動態貼文會優先顯示使用者可能會互動、或花時間觀看的內容。發文時間與初期互動非常關鍵。

Instagram 動態貼文是使用者最常滑動的主頁內容區塊，會顯示使用者關注帳號的貼文（包含圖片、輪播、Reels）以及推薦貼文。雖然 Instagram 會考量上千項訊號，但影響排序的主要因素包括：

• 使用者過去的互動紀錄：曾按讚、留言、分享、儲存的貼文。
• 貼文熱度：貼文發布後獲得互動的速度（按讚、分享、留言等）、發文時間、地點等細節。
• 用戶與發文者的關係：使用者與該帳號互動的頻率。

► 行銷人該怎麼做？

• 互動就是關鍵：製作能激發留言、分享的內容最為重要。而現在比起公開留言，更多人選擇在私訊中轉發貼文，這類私密分享對演算法的影響更大。專注於創作鼓舞人心、貼近生活或積極向上的貼文，讓人們願意透過私訊轉發分享，從而獲得更大的影響力。
• 掌握黃金時段：在你的受眾最活躍的時間發文，可提高初期互動，進而帶動觸及率。
• 培養長期關係：透過持續發文、回覆留言與私訊互動，讓 Instagram 覺得你與追蹤者之間有深層連結，自然也會增加曝光。

二、限時動態演算法（Stories）

重點摘要：限時動態重視「親密互動」與「高頻率溝通」。穩定發佈與互動功能是提升曝光的關鍵。

限時動態出現在首頁頂部，通常會顯示與使用者互動頻率高的帳號。影響演算法排序的要素包括：

• 觀看紀錄：使用者觀看某帳號限時動態的頻率。
• 互動歷史紀錄：用戶是否有對限時動態按讚、回應、轉發。
• 關係親密度：Instagram 傾向將朋友、家人等熟人帳號排在前面。

► 行銷人該怎麼做？

• 穩定更新：每天發布限時動態，才能常駐在觀眾的動態頂端。
• 活用互動工具：運用問答、投票、互動貼圖等功能，能提高使用者參與度。
• 善用私訊：發起話題、引導回覆，私訊互動越多，代表關係越親密，演算法自然提高曝光。

三、Reels 演算法（短影音）

重點摘要： Reels 著重於「內容發掘」與「觸及非粉絲族群」，因此建議掌握趨勢並創作有利於分享的內容。

Reels 是 Instagram 的短影音功能，設計目的是幫助使用者發現新內容與創作者。其演算法會考量：

• 使用者互動紀錄：最近觀看、按讚、留言、儲存的 Reels，尤其是透過私訊分享的 Reels。
• 與創作者的互動歷史：使用者曾互動過的帳號會更容易出現在用戶面前。
• Reels 熱度與趨勢：使用熱門音效、視覺特效、互動量高的熱門內容。

► 行銷人該怎麼做？

• 跟上趨勢：採用熱門音效與濾鏡能提高被推薦的機會。但若為合作貼文，請務必確認音訊使用權的授權。
• 製作可分享的短影音：和動態貼文一樣，Reels 若被大量轉發，也會大幅提高曝光機率。
• 注重娛樂性：知識教學型、娛樂型或具啟發性的 Reels 內容更容易吸引新粉絲。

四、探索頁演算法（Explore Page）

重點摘要： Instagram 的探索頁旨在讓使用者「認識新內容與創作者」。關鍵在於內容的可發掘性與初期互動表現。

探索頁面會顯示使用者尚未追蹤的帳號貼文，演算法會根據以下條件推薦內容：

• 貼文人氣：與 Feed 和 Reels 一樣，越受歡迎的貼文越容易被推薦。
• 使用者互動偏好：用戶過去對探索內容的按讚、儲存、留言、分享等行為紀錄。
• 與創作者的互動歷史：若曾與某帳號互動過，其內容更可能出現在探索頁。
• 使用者興趣：與過去曾互動內容相似的主題更容易被推薦。

 ► 行銷人該怎麼做？

• 製作高互動潛力的貼文：初期互動越多，越容易被探索頁演算法推播。
• 優化內容曝光使用吸睛圖片、精準文案與相關性高的主題標籤（建議使用 5-8 個），避免使用過於通用或過多 hashtag。
• 鼓勵儲存與轉發：被儲存的貼文更容易出現在探索頁，因此可搭配實用資訊、懶人包或具收藏價值的內容設計。

結論

Instagram 的各個區塊都有不同的演算法規則，只要掌握使用者行為與內容特性，並對症下藥地調整策略，就能有效提升品牌觸及與互動。別再跟演算法對抗，開始與它合作，讓它成為你的品牌成長加速器！

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資料來源：https://www.aspire.io/blog/instagram-algorithm-guide

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