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韓潮來襲! 國門解封後的韓國來台旅遊輿情觀察|AKTour跨境網紅旅遊

Posted on 2022/11/21 14:00

 

後疫情時代來臨,各國政府出於經濟考量,紛紛展開不同力度的解封與配套措施,久無聲息的旅遊業開始蠢蠢欲動。除了台灣人快閃各國,湧現出國潮,外國旅客也開始對來台旅遊摩拳擦掌,韓國遊客便是其一。

AsiaKOL 將以 i-Buzz 口碑聲量數據系統,洞察 2022 迄今韓國對於來台灣旅遊的討論聲量;並搭配以 AIE 網紅評測數據庫,深度解析韓國 KOL 如何在社群平台分享台灣旅遊的話題,並帶起討論熱度。台灣觀光旅遊業者可以從中思考如何提前準備,以迎接旅遊復甦人潮。

 

一、韓社群聲量凸顯出國興致  台旅再興勁頭勢不可擋

首先,根據在韓國社群的聲量趨勢圖,可以觀察到台灣旅遊的討論度在四月迎來一波高峰。這可推估原因為,當時正逢韓國疫情政策鬆綁,被悶壞的民眾開始興致勃勃的討論出國旅遊,而台灣因地理位置距離適當,一般消費也比韓國的物價水準親民,故而成為話題中的熱門選項。

從整體的趨勢圖中,可以發現韓國社群一直都有討論台灣旅遊的聲量,只是隨著疫情變化而時高時低。但隨著年底台灣隔離政策開始對外大幅度鬆動,台灣旅遊的討論熱度又有逐漸上升的趨勢,這正是台灣旅遊業者近年來難得的好時機。

 

 

那麼,韓國人到底瘋台灣什麼呢?接著就台灣旅遊在韓國社群中的熱門關鍵字來進行分析。首先,韓國人熱衷於討論台灣的特色美食,文字雲中多數的關鍵字都與食物有關,舉凡珍奶雞排蔥油餅等,都是平價而聞名國際的小吃,獨特的滋味讓久未出國的韓國民眾思念萬分。

而在出遊景點上,又以九份老街、雨港基隆和四季宜人的恆春最受韓國民眾喜愛。這些地點的共同特色在於,都擁有差異化的在地風貌,能體現出台灣民眾熱情的鄉土溫度,對於緯度較高的韓國人來說,更具有無法抗拒的吸引力。
 

 

此外,在韓國擁有一定知名度的兩個旅遊類型 FB 粉專,自疫情政策鬆綁開始經常分享台灣旅遊經驗、美食嘗鮮等,獲得許多韓國網友的按讚、留言與分享。

 

(一)FB粉專「오빠랑 여행갈래?」

經常在社群中與粉絲分享各地出遊行程的오빠랑 여행갈래,透過 po 出粉絲投稿過往到台灣旅遊的美食照片,意外引發大批當地網友的關注,紛紛湧入留言。粉專中許多網友都有過旅台經驗,十分懷念台灣的特色飲食,因此照片引發了無數人的回憶,甚至有網友表示解封後一定要再來造訪。

 

(二)FB粉專「먹킷리스트」

먹킷리스트這篇回味台灣美食的貼文一出,吸引了許多韓國網友的熱烈討論,大家表示到台灣最想吃的東西包括雞排、芒果冰、炸雞翅、生魚片等等。平價卻不失美味的特色台灣小吃,深深擄獲韓國網友的心,甚至有人表示台灣旅遊正在崛起、要去台灣吃播(Mukbang)、之前到台灣一天吃了四餐,結果很多東西吃不下等等。此外,在本次資料的觀察期間,該粉專發布了近 500 篇貼文,本篇討論台灣美食的貼文就躋身互動數 TOP10,足見台灣美食討論在該粉專及當地的受歡迎程度!
 

 

二、韓KOL搶占解封先機  YT介紹台灣旅遊掀討論熱度

除了網友討論聲量以外,許多韓國 KOL 也透過實際走訪台灣的分享掀起話題。隨著年底台灣國門趨近開放,防疫政策鬆綁而使得旅遊成本大幅度降低,許多在台旅居的韓國 KOL 開始拍攝許多 YT 影片介紹台灣景點、美食,提供未來計畫來台旅遊的遊客參考,更是讓整體的話題熱度再創高峰。以下 AsiaKOL 就針對期間最為積極發布台灣旅遊相關內容的 TOP3 韓國 KOL 進行介紹。
 

 

(一)分享台灣旅遊之韓國KOL TOP1—囧男

以 VLOG 型態聞名、分享台灣旅遊的韓國 YouTuber 囧男,曾在台灣旅居一年,期間甚至完成徒步環島的壯舉。囧男喜歡徒步旅遊,不會刻意挑選知名店家,而是親身體驗在地特色食物,在旅途中透過深度解說、開朗正能量的個性深受許多粉絲喜愛。而囧男旅台期間親身走訪台灣的影片,除可見識到台灣山川大地之美,以及隱藏在巷弄間的銅板美食,更是讓韓國網友迫不及待的想一同造訪台灣。
 

 

(二)分享台灣旅遊之韓國KOL TOP2—Oh Summer

Oh Summer 以親民的鄰家女孩形象,真誠地向網友們分享她在台灣親身遭遇的大小事。在她鏡頭下的台灣,乾淨而有溫度;她所吃的小吃,每一口都美味而令人滿足。不只韓國網友喜歡她的頻道,連台灣網友也樂於透過影片,以外國人的視角來重新認識日常的風景和食物。
 

 

(三)分享台灣旅遊之韓國KOL TOP3—咪蕾

咪蕾可愛的呆萌外表和喜歡嘗試新挑戰的反差,擁有高人氣和許多粉絲。她和攝影師男友以台北之外其他城市的角度,帶領韓國網友看台灣的慢步調及人情味。文化體驗和美食開箱的影片,都深獲韓國網友讚賞。
 

 

以特色小吃聞名國際的台灣,銅板美食不勝枚舉,更是在這萬物齊漲的高通膨時代擁有巨大優勢,故而成了外國旅客出遊好選擇。隨著國門開放,0+7 的政策實施,旅台的外國民眾越來越多。未來,不只韓國人會造訪,其他國家的跨境觀光旅遊也將迎來一波熱潮,旅遊觀光業者需開始積極佈局,以免錯失良機。

 


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