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Mamee Monster 於去年 11 月推出限量版復古設計包裝,以紀念其創始人 Datuk Pang Chin Hin 逝世,也是該品牌新活動〈The Mamee monster’s world of Nowstalgia〉的一部分,利用童年的懷舊情緒創造現代包裝,同時保留 Mamee 舊怪物包的魅力。Mamee 的首席營銷官 How Yuan Yi 表示,所有元素,包含設計、顏色、音樂,都是為了喚起人們對網路及社交媒體興起之前的舊時代回憶。

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老品牌煥然一新:Mamee Monster 再掀兒時美味回憶潮流|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2023/05/15 14:00

Mamee Monster 於去年 11 月推出限量版復古設計包裝,以紀念其創始人 Datuk Pang Chin Hin 逝世。 此次發布是該品牌新活動〈The Mamee monster’s world of Nowstalgia〉的一部分,利用童年的懷舊情緒創造現代包裝,同時保留 Mamee 舊怪物包的魅力。 作為對 1970 年代版本 Mamee Monster 包裝的歌頌,該品牌將從本月開始在馬來西亞市場上將標誌性的 Mamee Monster 貼在其家庭背包上。 在與 A+M 的對話中,Mamee 的首席營銷官 How Yuan Yi 表示,所有元素,包含設計、顏色、音樂,都是為了喚起人們對網路及社交媒體興起之前的舊時代回憶。

 

她解釋說,這是為了提醒人們,即使在當今高科技、快速發展、不斷發展的世界中,簡單的快樂也總有空間,比如一包 Mamee Monster 點心麵。 這種想法可以追溯到該品牌推出之時,該品牌於 1974 年首次亮相,當時 Datuk Pang 的長子、Mamee Double Decker 執行主席 Tan Sri Pang Tee Chew 的靈感來自吃生泡麵的割膠工人。 父子二人隨後決定透過在銷售前預先調味,來引導點心麵生產朝著新的方向發展。

 

How 進一步解釋懷舊遊戲,他說這種行銷形式能引發感傷性。從 #ThrowbackThursday 或 #TBT 等現代主題標籤和趨勢中汲取靈感,How 表示,這些跡象表明,即使在快節奏的科技和社交世界中,消費者也渴望那些懷舊的時刻。 這句話甚至引起了許多品牌的共鳴,像是Tiger Beer 推出了 “The Brewery, uncaged” 等活動——這是一場復古現代主義活動,將 Tiger Beer 的釀造過程、成分和每一瓶 Tiger Beer 的態度戲劇化。

 

「看到他們童年時代熟悉的東西有一定的安慰作用, 親和力和快樂的回憶會喚起人們強烈的情緒反應」,回到 Mamee Monster 活動,How 補充:「我們這次活動的主要目標是向已故的 Datuk Pang 致敬,但我們也確信許多馬來西亞人會很高興看到昔日的 Mamee Monster 重新出現在包裝上,讓老品牌煥然一新」。

 

讓老品牌煥然一新

雖然該品牌的年齡可能接近 50 歲,但其主要目標受眾介於 18 至 35 歲之間——其中許多人是和這種零食一起長大的。 因此,保持舊品牌的新鮮度對於品牌的長壽至關重要。談到新創意的產生,How 表示靈感來自各個領域,而不僅僅是獨立的個人,除了看看市場上還有什麼,Mamee 還有專門的內部研發團隊,不斷創新和改進產品,使其成為更好的版本。How 表示,「想法通常不是獨立形成的,而是受到不同形式和形狀的啟發」,她補充道,Mamee 一直擁抱創新和變革——這也是品牌的由來。 雖然他沒有透露該品牌在數位領域的投資,但她補充說這是一個「必不可少的部分」,數位行銷本是行銷本質的其中一部分,可以與我們的消費者建立聯繫。

 

社交媒體也是公司大力投資的一個領域,How 表示,「我們相信要傾聽消費者的聲音,並與趨勢保持聯繫,運用我們不斷學習的知識來推進發展」。社交媒體也是該品牌的一大投資領域,該品牌以自己是「潮流引領者」而自豪,以跟上社交對話的最新發展。提到與馬來西亞生活品牌 Oxwhite 在 2020 年的合作,兩方生產了 900 件限量版 T-shirt,How 說:「我們也不滿足於通常的做法,而是繼續探索令人興奮的新口味,並將它們推向市場,供我們的消費者使用」。Mamee 還與 We Bare Bears 合作推出了新的限量版「仁當」口味的 Mamee。

 

品牌需傾聽目標受眾在談論什麼

像大多數行銷人員一樣,您可能會監控公司的社交媒體以獲取與品牌相關的提及,但這還不足以產生真正的客戶洞察力。您還需要傾聽客戶每天進行的社交對話、在社交媒體上使用的熱門話題標籤,並根據需要衡量社交媒體活動的具體目標。這攸關您的 KPI 是否應該參照您在社交媒體上的活躍程度、社交受眾的規模、水平參與度,或 ROI 指標,例如網站流量和來自社交媒體的潛在客戶。有許多工具可以幫助您提升社交媒體行銷成效,關鍵是讓它成為你每週、每月和每季度活動的一部分,現在就聯繫我們了解更多。

 

資料來源:https://www.marketing-interactive.com/why-mamee-monster-believes-turning-back-time-will-keep-it-relevant

 


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Mamee Monster 於去年 11 月推出限量版復古設計包裝,以紀念其創始人 Datuk Pang Chin Hin 逝世,也是該品牌新活動〈The Mamee monster’s world of Nowstalgia〉的一部分,利用童年的懷舊情緒創造現代包裝,同時保留 Mamee 舊怪物包的魅力。Mamee 的首席營銷官 How Yuan Yi 表示,所有元素,包含設計、顏色、音樂,都是為了喚起人們對網路及社交媒體興起之前的舊時代回憶。
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