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除了公共廣播公司、有線電視和 IPTV 等有限平臺之外,OTT 可以在任何支持串流媒體影音的設備上觀看,已成為內容市場的頂級平臺,目前在韓國熱門的有:Netflix、Wavve、TVING、Disney+、Watcha、Coupang Play。在全球第一的 Netflix 佔據市場領先地位的同時,韓國國內 OTT 公司正在激烈爭奪第二名。

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韓國中老年觀眾加入OTT熱潮 疫情以來用戶增長6倍|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2023/11/13 14:00

除了公共廣播公司、有線電視和 IPTV 等有限平臺之外,OTT 可以在任何支持串流媒體影音的設備上觀看,已成為內容市場的頂級平臺,目前在韓國熱門的有:Netflix、Wavve、TVING、Disney+、Watcha、Coupang Play。在全球第一的 Netflix 佔據市場領先地位的同時,韓國國內 OTT 公司正在激烈爭奪第二名。

 

根據韓國放送通信委員會的《2022 年廣播市場競爭狀況評估》,2022 年韓國國內 OTT(Over The Top,後續簡稱 OTT)使用率同比上升了 2.5%,達到 72%。BC Card 對 OTT 用戶增減現狀的分析結果也證實,5 年間(2023 年與 2019 年相比)增長了 300%。其中,承諾在 K-Contents 上投資 3.3 萬億韓元的 Netflix 首席執行官(CEO)將於 20 日訪韓等,持續增長的韓國國內OTT市場受到了世界性的關注。

BC Card(CEO Won-seok Choi)公佈了一項分析結果,其顯示 OTT 的中年用戶群體平均每年增加 60%。該數據是 BC Card 新金融研究院對 2019 年(1~5 月)至 2023 年(1~5 月),共計五年 OTT、電影院、演藝廳行業產生的銷售數據進行分析的結果。

 

OTT用戶指數增減情況

註:201915月使用OTT服務的客戶數折算為100

 

根據數據圖顯示,OTT 的用戶數量在 5 年內增長了 4 倍,在 2022 年,當COVID-19 的影響達到頂峰時,與 2019 年相比就已增長了近 4.5 倍。2023 年OTT 用戶數量較 2022 年略有減少,據分析,該現象是由於隔離政策放寬,電影院等線下文化設施的訪問量有所增加所導致。

這些年來,由於新型冠狀病毒疫情的影響,OTT 服務的客戶群不斷增長,其群體構成也發生了變化。

 

OTT各代用戶指數增減趨勢

年份

2019年(1~5月)

2020年(1~5月)

2021年(1~5月)

2022年(1~5月)

2023年(1~5月)

MZ

100(72%)

270(71%)

367(65%)

369(60%)

305(55%)

MZ外

100(28%)

285(29%)

510(35%)

645(40%)

641(45%)

MZ世代:指1980年~1995年出生的M世代與1995年~2000年代初期出生的Z世代統稱

演算法:28*(641/100) / [ 28*(641/100) + 72*(305/100) ] = 45%

 

2019 年 OTT 的 MZ 用戶比例為 72%,但截至 2023 年下降到了 55%,另一方面,同期內 MZ 一代以外的用戶(中老年人)比例則快速增長,上升至 45%。

中老年群體的消費能力也不容忽視。過去五年(2023 年與 2019 年相比)中老年一代的銷量增長了 7.7 倍,而 MZ 一代的銷量僅增長了 3.7 倍,可見中老年一代的增長不僅僅體現在客戶數量也包括銷售額。

與此同時,被列為受 COVID-19 影響最嚴重的行業——電影院和演藝廳的顧客數量似乎正在恢復到前幾年(2019 年)的水準。

 

按行業劃分的客戶指數增減情況

 

根據數據圖顯示,以韓國新冠疫情發生後的 21 年為起點,去電影院的顧客數量每年增加 63%,去到演藝廳的顧客數量也每年增加 20%。

BC Card公司常務表示:「為了能夠先發制人地掌握多個領域的消費趨勢和顧客需求,我們正在進行一系列的數據分析,以數據為基礎,以精準的行銷為基礎,盡最大努力支持啟動內需經濟」。

 


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