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2023台灣百大遊戲KOL排行大公開! 品牌如何善用網紅行銷,搶攻玩家目光?|AIE網紅評測數據庫

Posted on 2023/12/18 14:00

根據 data.ai 數據 AI 平台的資料顯示,2023 上半年的全球手遊市場中,台灣排名位居全球第五名。而本月初「2023 星光電競大賞」邀請遊戲網紅 Toyz 擔任頒獎人引發議論一事,網路聲量更高達破萬筆,讓台灣遊戲電玩 KOL 圈更備受關注。遊戲產業如何透過網紅行銷,掌握社群趨勢、搶攻玩家目光並獲得正面評價?AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫,統整並剖析 2023 年度百大台灣遊戲電玩 KOL 排行,分析在社群表現優異且互動率高的 KOL 有什麼特色,如何運用他們的優勢?

 

一、台灣遊戲電玩KOL TOP20 概

首先,綜覽台灣遊戲電玩 KOL TOP20 排行,可看出每位遊戲 KOL 都具備 FB 及 YouTube 兩大社群平台。不過有趣的是,排名第一的「Lobo 蘿蔔」粉絲數並未特別突出,位居第一的關鍵在於其互動參與以及內容關聯分數都高達滿分 5 分,由此可推論,挑選遊戲電玩 KOL 合作時粉絲數不是重點,關鍵還是要回歸互動率,才有更好的行銷成效。此外,TOP20 遊戲電玩 KOL 中,有半數屬於單一領域分享,半數網紅則跨足時尚潮流、運動健身、旅遊等議題。

*欲知完整 2023 遊戲電玩 KOL TOP100排行榜,請至文末索取。
 

二、百大遊戲電玩KOL 社群平台經營概況

分析 TOP100 遊戲 KOL 所經營的社群平台佔比,可以發現經營 YouTube 的 KOL最高,百位中僅有一位未經營 YouTube 帳號。遊戲電玩 KOL 多以影片的形式來與觀眾互動,因此以影片類型為主的 YT 頻道經營的網紅最多;其次則為Facebook,由於 FB 社群較適合分享 YT 影音或其他資訊,高達九成四的 KOL 都有經營。經營 IG 的 KOL 就相對較少,可臆測原因在於遊戲玩家還是以男性較多於⼥性,而 Instagram 受眾以女性居多。

 

三、百大遊戲電玩KOL性別分佈與經營差異

觀察性別分佈,百大遊戲電玩 KOL 中男女比例較為懸殊,男性 KOL 高達 65%,女性入榜 KOL 仍佔較少數。而不同性別在社群經營上也有差異,男性遊戲 KOL 以YouTube 粉絲數最多,男性 KOL 的粉絲更偏好影片形式來獲取資訊;而女性遊戲 KOL 更傾向分享線下實體活動資訊,或日常生活大小事等,因此在以圖文為主的 FB 和 IG 上,粉絲基數較高。

 

四、百大遊戲電玩KOL經營主題分析

此外,若進一步觀察 TOP100 遊戲 KOL 是否跨領域經營,發現高達 67% 僅有經營單一領域,而跨領域的 KOL 則為 33%。廠商若只是單純推廣遊戲本身,希望能夠增加更多玩家,選擇單一領域的網紅就很適合;至於與跨領域網紅合作,則可以跨足遊戲以外的範疇。以遊戲與趣味搞笑的跨領域 KOL 為例,能以直播或幽默的圖文進行商業合作,而遊戲與時尚潮流類的跨領域 KOL 則可以合作遊戲週邊產品,抓住分眾人群,讓行銷的受眾更加精準。

 

五、百大遊戲電玩KOL社群互動分析

觀察百大遊戲 KOL 在 FB 及 IG 的社群互動表現,發現互動優異的遊戲電玩網紅多擅長拍攝短影音,以及撰寫幽默風趣的社群貼文,討論主題多元以外也向網友展現多種面向。

 

(一)FB互動表現TOP20

根據百大遊戲 KOL 的 FB 貼文互動數進行排名,互動數冠軍的「館長飆捍」總粉絲數高達三百多萬人次,互動的粉絲受眾也多;而「SHINN」的 FB 粉絲數僅兩萬左右,但社群內容提供頻道周邊資訊或者他有興趣的動畫,依舊吸引許多粉絲親睞,FB 互動率表現奪冠,粉絲黏著度高。

 

1. FB互動數冠軍—館長飆捍

館長飆捍身為成吉思汗健身俱樂部的執行長,已深耕社群多年,分享內容橫跨遊戲電玩、運動健身、時事討論領域。除了分享遊戲實況,館長也會透過點評時事的方式,以犀利的角度發表個人觀點,或者發布趣味的短影片,如健身、逛唐吉軻德等日常生活影片,引起網友共鳴、留言數極高。館長在 FB 及 YT 都擁有破百萬粉絲,尤其臉書平均每則貼文都有近萬或破萬以上互動,有一票忠實粉絲。

 

2. FB互動率冠軍—SHINN

SHINN 的 FB 社群主要分享動畫及周邊資訊,因為圖片相當吸引人,深受好評,不過他的主力平台為 YouTube,有高達 34 萬訂閱數,內容以【寶可夢回憶錄】【SHINN聊鋼彈】系列深受好評,獲得高瀏覽人次。他的頻道也有會員訂閱制度,是延伸出來的商模,以分享遊戲角色分析和解說等為主,再加上能將內容說得淺顯易懂,因此獲得不少觀眾青睞,粉絲互動率表現極佳。

 

(二)IG互動表現TOP20

依據 IG 貼文互動數排名,可以發現百大遊戲 KOL 中 IG 貼文互動數及互動率最突出的是「Ru儒哥」以及「黑貓老師」,兩人都擅長幽默風趣的短影音及圖文吸引粉絲。


 

1. IG互動數冠軍—Ru儒哥

Ru儒哥的 IG 內容多為趣味的短影音,除了遊戲實況外同時也會分享一些輕鬆有趣的生活日常。即使分享的是業配內容,Ru 儒哥也可以將內容呈現得很趣味,因此廣大的粉絲會在他的貼文底下互動,他有時候也會與妹妹「儒妹」一起拍攝影片,分享與家人互動的日常。

 

2. IG互動率冠軍—黑貓老師

黑貓老師的 IG 短影音比較特別,有時候會以動畫的形式,呈現他自己的觀點或小故事,甚至是團購的內容,因為主題都是趣味性比較高,因此粉絲的互動率很不錯。此外,他也時常分享寵物的短影音、生活日常、團購影片等等,因此寵物及團購也都是品牌可以考慮異業合作的範疇。

 

六、網紅行銷為品牌深化社群口碑

隨著遊戲產業蓬勃發展,品牌間競爭也更加激烈,善用 KOL 行銷正是品牌可開發新玩家的契機。品牌可積極與上述互動率良好的 KOL 合作,推出吸引粉絲的內容、活動、周邊商品等,透過直播的形式,進而提升遊戲下載率、深化社群口碑,收穫良好的行銷成效。AsiaKOL 能提供一條龍的網紅專案式顧問服務,擁有獨家 AIE 網紅評測數據庫,收錄最完整的 KOL 名單及數據,能協助品牌進行精準的網紅篩選、創意內容規劃、專案執行監測等服務,本文也提供 TOP100 遊戲電玩 KOL 完整排行榜,歡迎讀者填寫下方資料,即可免費索取下載!

 


 


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