桌上角色扮演遊戲（TTRPG）憑藉其協作式敘事和沉浸感十足的遊戲體驗，在全球掀起新一波熱潮。玩家化身虛構世界中的角色，透過決策、互動與團隊合作，共同推動劇情發展。無論是經典的《龍與地下城》（Dungeons & Dragons），還是深受東南亞文化啟發的《Kala Mandala》，TTRPG 都吸引了來自世界各地、包括馬來西亞在內的廣大玩家群。但在競爭激烈的遊戲市場中，TTRPG 創作者該如何讓作品脫穎而出？答案正是——善用影響者行銷的策略。
影響者行銷透過社群媒體上的人物影響力，真實地向目標受眾傳遞品牌訊息。對於TTRPG來說，這類策略能有效觸及喜愛遊戲、敘事與創意的族群。熱愛TTRPG的內容創作者更能成為大使，以親身體驗的方式，透過實況遊戲、教學影片或線上角色扮演直播，引領觀眾深入這個世界。
在國際市場中，TTRPG 透過以下方式突破核心玩家圈層，成功擴展受眾：
Twitch 與 YouTube 上的創作者能即時直播 TTRPG 遊戲過程，介紹遊戲規則與背景，吸引新手入坑。
像 Brennan Lee Mulligan（《Dimension 20》）和 Matthew Mercer（《Critical Role》）等名人玩家，透過極具魅力的遊戲主持與角色演繹，幫助將 TTRPG 變成一種文化現象。
影響者分享如角色設定、美術設計、遊戲規則等幕後花絮，進一步加深玩家黏著度。
馬來西亞擁有蓬勃發展的遊戲文化與高度使用社群平台的網路環境，為 TTRPG 打開了更多元的行銷可能性：
馬來西亞有不少內容創作者關注遊戲、桌遊與奇幻故事。與他們合作能有效將 TTRPG 推廣給更廣泛的受眾。
像《Kala Mandala》這類融合東南亞神話與傳說的遊戲，若能由在地影響者加以詮釋，將能喚起文化共鳴與認同。《Kala Mandala》由馬來西亞創作者 Munkao 設計，融合東南亞民間故事與奇幻元素，打造出獨具特色的地城冒險體驗，結合在地文化與創新遊戲機制，展現TTRPG的在地化潛力。
像 MejaCon、Any Games Con 這樣的遊戲盛會，是邀請影響者參與現場實況、主持工作坊與粉絲互動的絕佳機會。
透過短影音或圖文貼文等視覺內容，影響者可分享遊戲過程中的精彩片段、角色設定或即興劇情，讓 TTRPG 更具親和力、易於接觸。
為了讓行銷活動達到最大效益，TTRPG 品牌與創作者可參考以下做法：
鎖定熱愛遊戲與敘事的創作者，確保他們能真誠傳遞遊戲的價值。
推廣時讓影響者以自己的風格呈現遊戲內容，更容易與其社群產生連結。
向影響者提供限量版遊戲資源、角色卡、幕後故事等專屬素材，引發話題與收藏熱潮。
追蹤觀察參與度指標如觀看次數、互動率與社群反饋，持續優化行銷方向。
透過有策略的影響者行銷，TTRPG 有機會從小眾愛好成長為全球熱門文化。透過誠摯的內容分享、與玩家建立真實連結，影響者將在推動 TTRPG 於馬來西亞以至全球的發展中扮演關鍵角色。無論你是初試啼聲的地城主，或是想要擴大影響力的故事創作者，現在正是展開你的冒險、與影響者並肩前行的最佳時機。
