台灣在 2025 年正式邁入超高齡社會，而 50–65 歲的「橘世代」正逐漸成為消費市場的主力。他們擁有穩定的經濟基礎、強大的消費力與高度品牌忠誠度，被視為未來不可忽視的新興藍海。品牌若能及早掌握橘色經濟的核心族群，就能在競爭激烈的市場中搶得先機。
根據國發會人口推估，台灣已進入人口負成長時代。2025 年，50–65 歲的「橘世代」人口數將超過 500 萬人，佔總人口比例達 23.99%；且預估到 2035 年，這一族群更將突破總人口的四分之一，成為台灣消費市場中最具規模的主力之一。「橘世代」一詞，意指健康初老的 50–65 歲族群，他們不僅在經濟上具備雄厚實力，也展現出對新事物與數位生活的高度適應力。隨著退休金、投資與自由支配收入增加，橘世代的消費力甚至有機會超越年輕族群，成為推動「橘色經濟」的關鍵動能。
橘世代的消費特色可歸納為三大重點：
•消費力穩定：相較於年輕族群，他們財務穩定，願意為高品質產品與服務付費。
•品牌忠誠度高：偏好值得信任、具口碑的品牌。
•重視品質與信任感：健康、生活品質與家庭價值是主要考量。
保健食品、家電 3C、生活用品、旅遊、美妝保養、金融理財，都是橘世代高度重視的領域。
1. 網路普及度高：50–59 歲未上網者僅 7.45%，60–69 歲未上網者也僅 16.87%，顯示數位落差正在快速縮小、網路應用門檻下降。
2. 社群媒體使用：50–59 歲有 70.15% 使用社群媒體；60–69 歲則也有 48.9% 的使用人口。
3. 線上消費：50–59 歲的電商網購人口佔比 40.26%，60–69 歲則為 18.66%。
4. 傳統媒體影響力仍在：電視仍是橘世代的重要資訊來源，尤其在健康、新聞與生活娛樂領域。
隨著社群普及，越來越多熟齡 KOL 崛起，他們以專業分享、生活感、同理心打造影響力，獲得橘世代高度信任。
• 經營平台：
IG 8.9 萬、FB 16 萬粉絲、YT 53.5 萬
• 內容特色
「老人與狗」是 YouTuber 「牛排」的父親所經營的頻道，主要紀錄他與飼養的狐狸犬「咪咪」的日常生活。影片風格溫馨自然，呈現真摯的陪伴與生活點滴，因此累積了大批忠實觀眾。雖然咪咪於 2024 年因胰臟癌末期離世，但頻道仍持續受到關注，不僅展現熟齡族群的真實樣貌，也傳遞出跨世代的情感連結，成為品牌鎖定熟齡市場合作時的潛力對象。
• 經營平台：
IG 43 萬、FB 4 萬粉絲、Threads 8.5 萬
• 內容特色
永和超級阿公的社群內容主要由孫女視角出發，紀錄祖孫互動的日常，充滿家庭感與真摯情感。影片中常見阿公下廚的片段，例如孫女懷念阿公的拿手菜「炸排骨」，阿公雖嘴上推託，卻仍用心準備出滿桌菜餚，呈現出熟齡世代典型的「怕你吃不飽」的家族情感氛圍。除了傳統家庭味料理，影片也包含生活日常、旅遊的互動紀錄。阿公溫和幽默的形象搭配孫女真誠的紀錄，使得影片容易引發網友留言互動與分享，影片最高播放量突破 739 萬次，展現跨年齡層的共鳴力。這種「家庭感」與「親情日常」的情境式敘事，成為熟齡網紅獨特的吸引力來源。
• 經營平台：
FB 3.5 萬、IG 2 千、YouTube 4 千粉絲
• 內容特色
退休醫師化身「時尚老人」，頻道內容多為自拍、自剪影片，分享健康、生活美學與養生心得，呈現兼具時尚與智慧的高齡生活，甚至登上國際時裝週走秀。其內容兼具專業與生活化，深受粉絲喜愛。粉絲對林醫師的內容高度認同，對其健康、生活、美學兼具的分享感到喜愛，經常在貼文下留言互動。退休醫師的真誠分享與高齡依然活躍的形象，使他成為網路上獨特的「時尚老人」，吸引忠實粉絲群長期追蹤。
許多品牌誤以為熟齡族群不上網，實際上橘世代的數位參與度已相當高。
難以同時觸及 FB、IG 與電視等多媒體整合渠道。
傳統廣告曝光不足以影響熟齡族群的購買決策，更需要可信任的 KOL 或專業意見領袖進行說服。
為解決品牌痛點，AsiaKOL 推出全新的「熟齡 KOL 整合行銷方案」，結合社群與主流媒體，協助品牌快速掌握橘色經濟核心族群。
多領域 KOL 資源，符合健康、旅遊、美食、美妝等銀髮族需求。
IG × FB × 熟齡最愛電視頻道，打造多觸點行銷矩陣。
確保社群互動率 >3%，搭配線上電視廣告投放，曝光次數高達 42–67 萬人次以上。
從企劃、KOL 匹配、內容產出到媒體投放與成效報告，協助品牌快速落地。
橘世代正成為台灣消費市場的新主力，熟齡 KOL 行銷將是品牌快速建立信任、提升影響力的最佳捷徑。AsiaKOL 熟齡整合行銷方案，結合 FB × IG × 電視媒體與廣告全方位佈局，助您搶佔橘色經濟新藍海！
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