AIE 年度《2025 台灣百大 KOL 排行榜》正式發布。在社群平台快速演進、內容競爭日益白熱化的環境下，誰能持續站穩影響力高峰？哪些新勢力正快速崛起？這些關鍵訊號，都是品牌規劃網紅行銷策略時不可忽視的重要依據。為協助品牌與行銷人快速掌握頭部創作者的最新動態，我們首先聚焦競爭最激烈的 Top 20 KOL 榜單，從排名變化出發，解析 2025 年台灣網紅生態的核心趨勢。
2025 年的 Top 20 榜單，再次印證「影響力需要長期經營」的關鍵法則。榜首蔡阿嘎很早就不只依賴單一平台，而是在 Facebook、YouTube、Instagram 等多平台同步運營。他依據不同平台的特性，調整內容風格與更新節奏，穩定輸出與高度信任感，持續維持其領先地位，展現難以撼動的長期影響力。
然而，穩定不代表停滯。今年榜單依舊競爭激烈，多位去年曾入榜的 KOL 不僅沒有鬆懈，反而透過內容優化、跨平台佈局與受眾經營，成功推升名次。其中，也可觀察到名次提升幅度最大的創作者，多半具備鮮明個人特色與清楚的內容定位。
更值得注意的是，今年亦有新入榜創作者一舉擠進 Top 20，像是第二名的 PanSci 泛科學，不只是單純科普知識，而是讓科學與生活、政策、社會議題串聯起來，該社群的文章風格強調深入淺出、結構清晰且有趣，即使是艱深的科學原理，也透過生活化例子與圖解來表達，讓一般觀眾更容易理解與吸收。
▲ 泛科學 Instagram
這種易讀性是擴大受眾觸及的關鍵，這顯示即使在高度競爭的市場，只要掌握趨勢與受眾需求，新勢力仍有快速突圍的可能。
備註: 完整 Top 100 KOL 名單，可填寫文末表單索取
從整體榜單結構來看，2025 年的 KOL 排行呈現高度動態的變化。本次 Top 100 中，有多達 40 位創作者首次入榜，顯示市場對新聲音依然保持高度開放性。進一步觀察榜單結構可發現，前 50 名雖仍以成熟創作者為主，但名次變動幅度已經明顯加大；而後 50 名則呈現更劇烈洗牌現象，顯示中段與成長型創作者的競爭明顯升溫。
這種高流動性排行榜結構，對品牌而言反而是一個提前佈局的關鍵契機。透過排行榜的長期觀察與成效指標分析，品牌更早辨識具成長潛力的 KOL，並在其影響力尚未完全飽和之前建立合作關係，進一步放大合作效益，累積更具延續性的行銷價值。
從內容類型分佈來看，2025 年台灣 KOL 生態仍由美食、娛樂（搞笑）、知識型內容三大主流穩定支撐。在競爭最激烈的 Top 20 榜單中，約七成創作者集中於美食與娛樂類型，顯示其對大眾市場的多元整合能力；同時，知識型創作者今年表現亮眼，成為榜單中不可忽視的關鍵類別，反映用戶對高價值、可學習內容的需求持續升溫。
相較過往仰賴單一題材取勝，2025 年多元整合能力為成功關鍵。透過跨領域結合生活、知識或議題型內容，不僅能擴大受眾觸及也有助於提升粉絲黏著度，降低了內容疲乏所帶來的流失的風險。對品牌來說，多元題材的KOL具備更高的溝通彈性與行銷延展性。
在各領域中，代表型 KOL 的成功經營模式各有特色。以美食類為例，千千以高信任度和強大的轉換力著稱，成為品牌合作的首選，她的推薦往往能直接帶動消費行為，展現出社群影響力與商業價值的結合。
▲千千 Instagram
在知識類領域，阿滴則將專業內容轉化為大眾易於吸收的敘事形式，透過簡單明瞭的解說和生活化案例，使科普與學習內容更加貼近觀眾日常，吸引大量忠實粉絲。
▲ 阿滴 Instagram
至於搞笑與娛樂類，蔡阿嘎長期經營粉絲關係，其影響力不僅限於單一世代，而是橫跨不同年齡層，靠親民、幽默的形象建立深厚的社群黏著度，也成為品牌長期合作的穩定選擇。這些成功案例展示了不同類型 KOL 在社群經營上各自的核心策略與優勢。
▲ 蔡阿嘎 YouTube
今年的榜單顯示，多平台經營已是百大 KOL 的基本配置，多數入榜創作者同時活躍於 YouTube、Instagram 與 Facebook，依據平台特性發布不同內容，形成穩定且多層次的受眾接觸點。
在既有平台之外，Threads 於今年在台灣快速累積高活躍用戶，逐漸成為跨平台策略中不可忽視的新角色。相較於以影音與視覺為主的既有平台， Threads 以即時文字與話題互動為核心，讓創作者能更快速參與趨勢討論，也為品牌合作提供新的溝通場域。
當創作者能進行策略性的平台分工，影響力便不再只是單點曝光，而是轉化為可持續累積的內容資產，透過不同平台的再擴散與延燒，延長討論週期並深化粉絲參與。
對品牌而言，跨平台策略能讓同一檔合作在多個接觸點同步發揮效益，並依不同平台角色進行分工，進一步提升整體投資報酬率。相較單一形式合作，具備跨平台整合能力的創作者，更有助於品牌建立長期且具策略性的影響力佈局。
綜觀 2025 台灣百大 KOL 榜單，可歸納出三大核心趨勢：榜單流動性提高，新秀 KOL 持續崛起；內容主流高度集中，美食、娛樂與知識類仍為影響力核心；以及跨平台經營成為放大聲量與觸及效率的關鍵策略。這些變化顯示，網紅行銷正從單點操作，走向更具結構與策略性的佈局。
在此背景下，品牌若要精準找到合適的合作對象，仰賴的不只是直覺，而是數據支持的決策工具。透過 AIE 網紅資料庫，品牌得以從粉絲輪廓、互動表現到內容成效進行整合分析，有效辨識真正具備長期價值的 KOL，進一步建立穩健且可持續的網紅行銷策略。
