在全球品牌爭相進軍東南亞的浪潮中，「如何快速打入當地消費者心中」成為各大品牌共同的挑戰。中國茶飲品牌「霸王茶姬」（CHAGEE）在 2025 年進軍菲律賓的行銷操作，就是一個值得借鏡的成功案例。尤其在網紅行銷（Influencer Marketing）的應用上，他們展現了極高的策略性與在地敏感度。
霸王茶姬於 2025 年 8 月在馬尼拉同步開出三家門市，地點皆選在高人流商場，包括 SM North EDSA、Robinsons Galleria 與 Venice Grand Canal Mall。
為了在開幕前就引爆話題，品牌於 7 月舉辦為期一週的快閃活動 「7 日能量挑戰（7-Day Power Up Challenge）」，結合互動遊戲、免費試飲與打卡任務，成功吸引大量民眾參與。只要上傳活動照片至社群並加上 #CHAGEEPOWERUP 標籤，就有機會獲得扭蛋幣及霸王茶姬限量好禮，讓社群話題迅速發酵。
但真正讓品牌聲量全面爆發的關鍵，是背後那場精心策劃的網紅行銷策略。
霸王茶姬與海外推廣團隊合作，投入高額行銷預算，專注在社群擴散與 KOL 合作上。操作亮點如下：
鎖定菲律賓當地生活、美食、美妝類的微型網紅（粉絲數 1–10 萬），以真實體驗與口碑分享為主軸，提升內容的真實感與信任度。
以短影音與高質感美照吸引年輕族群，創造視覺記憶點。
邀請網紅參與快閃活動，拍攝「第一口茶反應」影片、茶飲周邊開箱，並標註 #CHAGEEPH、@chagee.ph 等官方帳號，增加社群曝光。
消費者自發打卡、上傳體驗內容，形成社群二次擴散效應，進一步放大品牌觸及率。
根據社群數據追蹤，活動期間 TikTok 上的相關影片平均互動率達 8–12%，Instagram 貼文互動率則在 3–6% 之間，遠高於一般品牌行銷活動的平均表現。這代表消費者不僅看到品牌，更主動參與、分享與討論。
品牌明確鎖定年輕族群（Gen Z 與千禧世代），以「健康茶飲」與「東方美學」作為核心定位，成功吸引對新鮮事物、品質與文化兼具興趣的年輕族群。
事實上，霸王茶姬並非一路順風。2025 年初品牌初進軍越南時，因 App 介面中使用具爭議性的「九段線」地圖，引發當地消費者強烈抵制。再加上社群應對失當，使輿論風波持續延燒。這場事件暴露出品牌在文化敏感度、危機處理與在地化策略上的不足。也正因如此，霸王茶姬在進軍菲律賓市場的策略中做出明顯調整：
所有行銷素材與 App 內容皆避開地緣政治敏感議題，改以「健康」、「能量」、「茶文化」為溝通主題。
活動設計加入菲律賓人喜愛的互動元素，且現場以英語與塔加拉語溝通，展現尊重與親和力。
以微型網紅進行體驗式分享為主，內容更自然、互動更真實。
官方帳號採用更親民、正向的回覆語氣，明顯展現品牌在溝通上的成長與成熟度。
這些調整不僅成功化解文化風險，也讓品牌在菲律賓市場獲得正面聲量與高消費者好感度。
菲律賓是東南亞最年輕的消費市場之一，人口超過 1.1 億，其中超過一半為 30 歲以下的年輕群族。這群年輕消費者接受新興飲食文化的速度快，偏好甜味濃郁、配料豐富的飲品，為手搖飲品牌帶來巨大成長空間。
目前菲律賓手搖飲市場中， 來自澳門、在菲律賓擁有高人氣的澳門皇茶，以高顏值杯身設計與社群打卡策略在年輕族群中聲量突出；而霸王茶姬雖為新品牌，但透過快閃活動與網紅合作迅速累積討論度，展現強勁的市場潛力。
儘管手搖飲市場競爭白熱化，但仍存在幾個切入機會點：
菲律賓人偏愛甜度高與豐富配料，若品牌能結合當地甜品文化（如 halo-halo、taho），更能引發共鳴。
年輕族群重視拍照打卡，創意包裝與門市美學設計是品牌加分關鍵。
從文案語氣到行銷素材，都應貼近當地文化語境。
Grab、Foodpanda 已是主要消費平台，品牌若能優化外送體驗可大幅提升滲透率。
根據 Persistence Market Research 報告，全球手搖茶飲市場規模將於 2025 年達到 31.3 億美元，並以 7.7% 的年複合成長率持續成長至 2032 年。這意味著不只是菲律賓，整個東南亞都是茶飲品牌的必爭之地。
霸王茶姬的成功提醒我們，進軍東南亞市場不能只靠傳統廣告投放或單點活動。真正能打開當地消費者心門的，是 「本地化的網紅行銷策略」。透過與當地 KOL 合作，品牌不僅能快速建立信任，更能讓品牌形象自然融入社群生活中。然而，這樣的操作需要專業團隊從網紅人選、腳本內容、互動設計到成效數據追蹤、語言與文化差異處理，全程掌控細節。
進軍海外市場是一場長期戰役，若品牌能與具有在地經驗的策略夥伴合作，不僅能節省預算與時間，更能少走冤枉路。在東南亞網紅行銷領域，AsiaKOL 亞洲達人通憑藉豐富的在地資源與操作經驗，能為品牌量身打造最有效的跨境行銷方案。想讓你的品牌在東南亞一炮而紅？從網紅行銷開始，與 AsiaKOL 亞洲達人通一起出發。
資料來源：
https://www.sohu.com/a/908983600_206880
https://www.flw.ph/thread-1355526-1-1.html
https://www.instagram.com/chagee.ph/
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