在馬來西亞的齋月市集（Ramadan Bazaar），除了傳統的美食攤位，今年卻出現了「Mermaid Man」這類造型奇特的角色。這些怪趣味的設計迅速在社群上爆紅，消費者拍照、上傳到 Threads 與 Instagram，形成一波零成本的社群擴散效果。這正好揭示了 KOC（Key Opinion Consumer）效應 的力量：當消費者自發分享，品牌即使沒有廣告預算，也有機會被快速放大。
齋月市集不只是購物場所，更是文化與創意的舞台。消費者期待在市集中看到新鮮、有趣的事物，而這些風格鮮明的攤位設計，正好滿足了他們的分享欲望。Threads 與 Instagram 成為放大聲量的重要平臺，讓一個小小的創意瞬間擴散到更廣泛的受眾。
在這樣的情況下，品牌不需要大規模的廣告投放，只要設計出足夠吸睛、具有討論度的元素，就有機會帶動消費者自發分享。這種「社群驅動的擴散」在東南亞尤其明顯，因為市集文化本身就具備高互動性，也充滿驚喜感。
相較於傳統的 KOL（網紅），KOC 是消費者自己。他們沒有商業合作關係，卻因為覺得有趣或具有分享價值而主動推廣。這種「自發分享」的可信度更高，也更容易引起二次擴散。
・Mermaid Man 攤位：攤主打扮成美人魚，吸引消費者拍照打卡
・創意食物攤位：透過造型設計或創意命名而成為社群討論焦點。
(1) Roti John
以「John Wick」命名的烤餅，結合電影話題成功在市集中引發討論。考量到《殺手約翰·威克》(John Wick)系列電影在馬來西亞的高人氣，當地企業「借用」這個角色來作為行銷元素，進一步帶動聲量與銷售也就不足為奇了。
(2) Teh Tarik Quesillo (拉茶焦糖布丁)
Quesillo一度在市集中掀起熱潮，近期更結合拉茶再度引發關注，Quesillo 是一種奶油質地的焦糖甜點，類似於焦糖布丁，但口感更為紮實，且內部帶有細緻氣孔。柔佛州的攤販將這款來自委內瑞拉的甜點與在地拉茶結合，為南美甜點注入在地特色，跨文化的創意混也成功帶來新鮮感討論度。Quesillo意外成為齋月市集的熱門話題。如今，在社群平台上也能看到馬來西亞人分享在當地市集上購買 Quesillo 的影片和相關討論。
(3) Roti Pocong (馬來殭屍煎餅)
與穆斯林認為齋戒月期間鬼魂和邪靈會被「束縛」的說法形成對比，有商販卻反其道而行推出一款造型特殊的印度煎餅（murtabak），其形外觀酷似一種既流行又帶有驚悚感的超自然生物。
在齋月市集中，有攤販們為自家販售的印度煎餅加入了詭異元素，攤販將煎餅做成殭屍造型，並命名為「馬來殭屍煎餅」。甚在攤位前擺放了一個殭屍模型，連裹屍布細節都完整呈現，透過強烈的視覺反差吸引消費者目光，也成功在社群上引發討論與目光。
這些攤位沒有花大錢打廣告，卻憑著新奇的造型設計，吸引消費者主動拍照並分享到Threads 與 Instagram，形成病毒式的擴散效果。也再次凸顯 KOC 效應的影響力：只要設計出足夠有趣的且具分享價值的元素，就能讓消費者自發為品牌帶動聲量。
2026 年的齋月市集再次證明了一個簡單卻強大的行銷邏輯：創意就是最好的廣告。這些攤位提醒台灣品牌，在跨境行銷中，與其追求大規模廣告，不如思考如何設計一個足夠有趣、且貼近在地文化的元素，讓消費者願意主動分享、替品牌發聲。
對台灣品牌而言，跨境行銷的挑戰不只是進入市場，更在於如何透過網紅影響力（Influencers） 與社群自發分享（KOC 效應） 的加乘，讓品牌在東南亞真正被看見。網紅可以製造初始話題，吸引消費者注意；而 KOC 則透過自發分享，近一步形成自然擴散。品牌若能在 Ramadan、新年、屠妖節等在地節慶中設計出兼具趣味性與文化連結的內容產品，就有機會同時帶動網紅推動與消費者分享，進而放大品牌知名度並促進實際銷售。而在 Threads 這樣的新興平台上，話題更容易被放大，讓品牌快速累積跨境能見度。
這些案例提醒我們：在跨境行銷中，真正關鍵不是預算規模，是創意與文化的貼進度。從「Mermaid Man」到「馬來殭屍煎餅」，東南亞市場一次次證明：消費者本身就是最具影響力的推廣者。對台灣品牌而言，這不只是趨勢，更是一項值得掌握的跨境行銷策略：讓消費者願意分享，品牌才能真正被看見。
