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進軍日本!如何達成確實有效的網紅行銷?

發佈於 2020/11/19 12:00:36

台灣與日本緊密相關,隨著社群媒體的普及,各種各樣的事物都可以自由來往,不再受外交和其它政治因素的影響。可料想,今後,流行和商品等的往來將會越來越自由,作為臺灣的行銷業者,必然要對日本行銷有一定了解。 在了解日本方面,最有效且最重要的便是了解日本網紅。日本網紅作為潮流與信息的來源,通過對他們的理解,我們便能感受各種各樣的刺激,預測臺灣即將到來的熱潮,誕生新的想法等等,畢竟臺灣有許多「哈日族」一些日本的流行元素也常常流傳到臺灣帶起一股風潮。對日本網紅的理解和活用也可以幫助對於意圖進軍日本的公司。如此一來,充分了解台灣網紅對企業來說具有各種各樣的好處。那麽,讓我們一邊思考自己公司可以怎樣利用,一邊來了解日本網紅的特點。如果不了解台灣網紅與日本網紅之間的區別,就無法在新的想法中吸收許多新事物。接下來,我們將結合兩者之間的相似之處來詳細介紹其中的差異點、深入了解日本網紅,便能從日本與台灣的文化差異,到開展行銷的頭緒,找到許多關鍵點。   臺日兩地網紅行銷比較 在日本,當人們聽到「網紅」這個詞的時候,腦子里就會浮現一個在Instagram、YouTube或是Tik Toki發佈貼文,並且...

IG上的精品較勁 圖像辨識剖析Chanel、LV網美照

發佈於 2020/11/18 11:00:24

今夏哪幾家精品品牌最受網紅關注?i-Buzz圖像辨識統計今年6至9月,台灣網紅的精品標籤數,網紅在呈現精品時,多以配件服飾文主,其中又以Chanel與Louis Vuitton的曝光度最高,兩者的照片風格迥異,前者用帶有鮮豔華麗氛圍,後者則偏向陽光朝氣,端看網紅們如何運用精品搭配創造個人風格。運用i-Buzz圖像辨識技術,品牌將能分析Instagram照片的組成元素,描繪更具體的消費者樣貌。   網紅精品造型八大類 影像力求營造華麗與陽光氛圍 根據i-Buzz圖像辨識技術結果,提及精品品牌的網紅圖像風格可分為八大類,分別為陽光朝氣、秋天暖色、鮮豔華麗、復古懷舊、質感冷調、黑白文藝、小清新、夢幻可愛。若將照片風格與品牌交叉分析,Chanel的No.1風格為鮮豔華麗,有別於LV的陽光朝氣。若將網紅穿搭與場景納入分析,與Chanel有關的照片多連結夜晚、高級場所與晚宴盛裝,展現鮮豔華麗的風格。LV照片則呈現出白天、休閒場所與偏休閒的服裝。 此外,在提及Chanel的照片中,網紅穿搭造型大膽突出。例如善用鮮豔妝容、華麗禮服等元素呈現「鮮豔華麗」感覺;或運用灰階色系背景、前衛造...

厭世代的圖像療癒力量 Instagram百大圖文創作剖析

發佈於 2020/11/17 16:00:53

i-Buzz圖像辨識技術擅長透過畫面中濾鏡色調、物件、文字、拍照姿態、人物性別、衣物搭配、品牌LOGO露出等組成因子,為每張Instagram照片下#標籤,配合文字內容交叉分析,勾勒出特定品牌或消費族群的社群圖像樣貌。i-Buzz圖像辨識系統找出圖文類型1,920張作品中,互動數前100名的圖文作品,並為其增添內容標籤發現最合大眾口味依序為搞笑類型。 隱藏在互動數背後的秘密 趣味搞笑為大眾口味     i-Buzz圖像辨識分析,互動數排名百大的的IG圖文貼文,風格以趣味搞笑佔大多數,作品令人會心一笑、在社群中較有機會獲得高互動。其次是企圖引發觀看者共鳴的溫馨感人類型,以及將產品巧妙的融入故事情節中的品牌合作貼文。     每位作者皆有自己的風格與筆觸,此次多篇作品榮登互動數前100名的作家多有其獨特風格與專攻圖文類型領域,下段本文就獲選前100名的趣味搞笑與溫馨感人作品與創作者進行交叉分析,探討受社群青睞的圖文類型。   趣味搞笑創作-貼近日常 掃蕩生活中的沉悶憂鬱   &nb...

運動風正潮 剖析Nike、 Adidas的社群美照秘密

發佈於 2020/11/17 16:00:34

近年來興起一陣運動健身風潮,帶動許多運動品牌運動鞋與服飾等周邊曝光,今年夏天最受網紅歡迎的打卡運動品牌是哪些呢?根據i-Buzz圖像辨識技術分析, Nike與Adidas兩大運動品牌的Instagram照片數量最多,照片人物穿搭走的是陽光運動、青春潮流兩種風格,拍照場景也不限定健身房或運動場合。   Nike與Adidas消費者風格具共通點 陽光運動與青春潮流是大宗 i-Buzz圖像辨識技術擅長透過畫面中濾鏡色調、物件、文字、拍照姿態、人物性別、衣物搭配、品牌LOGO露出等組成因子,為每張Instagram照片下#標籤,配合文字內容交叉分析,勾勒出特定品牌或消費族群的社群圖像樣貌。觀察Nike與Adidas兩大運動品牌的IG公開照片,兩者圖像風格差異不大,皆以陽光運動與青春潮流占比最高,直到第三名才稍有變化。   打破場景與風格疆界 運動品牌的圖像組成很多元 由兩大運動品牌Nike與Adidas的圖像內容,可發現隨著運動風潮的盛行、健康成為許多人追求的生活潮流後,運動品牌的LOGO露出不只出現在健身房與運動場所,更大量出現在餐廳、飯店、百貨公...

精品消費者長怎樣?Chanel & LV的圖像穿搭解析

發佈於 2020/11/17 14:00:50

最受網紅歡迎的打卡精品是哪些品牌?根據統計,今夏(6至9月)網紅所發的時尚精品貼文,以Channel與Louis Vuitton兩大精品數量最多。透過i-Buzz圖像辨識技術統計網紅的精品私服搭配,發布Chanel穿搭照的多是「甜美可愛」造型女性,LV(Louis Vuitton)則偏向「青春潮流」類型,分享者不分男女皆有。對品牌來說,探知消費者喜好與生活型態,更能精準策動行銷活動。   用圖像替風格分類  Chanel印象是甜美可愛 LV偏向青春潮流 i-Buzz圖像辨識技術圖像辨識擅長透過畫面中濾鏡色調、物件、文字、拍照姿態、人物性別、衣物搭配、品牌LOGO露出等組成因子,為每張Instagram照片下#標籤,配合文字內容交叉分析,勾勒出特定品牌或消費族群的社群圖像樣貌。 根據i-Buzz圖像辨識技術,精品品牌的消費者風格大致可分為8類,包括「日系簡約、性感豔麗、冷酷厭世、自然系、甜美可愛、青春潮流、陽光運動、成熟型男」。以性感豔麗為例,此類型消費者著重精致妝容,唇彩鮮明且穿搭時肌膚露出比例較高;冷酷厭世照片採黑白灰低彩色調,圖中人物為無表情或輕淺微笑,...

營造文青、年代情懷推手 AsiaKOL X臺北市政府 |圖像辨識案例

發佈於 2020/11/16 16:00:15

AsiaKOL亞洲達人通透過圖像辨識系技術,協助臺北市政府「如果在午後,一個文青:跨越時空的赤峰街」城市漫步活動,尋找適合KOL宣傳活動、配合規劃「文青」、「跨時代」整體照片風格。AsiaKOL透過圖像辨識系統將「原野踏青」與「復古懷舊」做照片交叉分析,找出擅長營造文青感與拍攝街景照的KOL。這些KOL透過部落格撰寫文字與具文青、跨時空感的高質感照片,提升臺北中山商圈的曝光度。 ▲KOL撰寫文章(照片來源/Yuki的美食旅行小日子 )   AsiaKOL與臺北市政府 聯手勾起赤峰街的年代情懷 為活絡臺北市中山北路二段商圈的發展,臺北晶華酒店特別在臺北市政府產業發展局與臺北市商業處的指導與協助之下,與「島內散步」合作共同規劃「如果在午後,一個文青:跨越時空的赤峰街」城市漫步行程。希望找出擅於拍攝文青風、跨時代感與高質感街景的KOL,協助宣傳此次活動、吸引觀光客參與行程,並提升臺北中山商圈曝光度。 ▲KOL撰寫文章(照片來源/捲捲 & 土豆拿鐵 )   媒合KOL利器-圖像辨識系統尋找最「適配」KOL 活動首要目標是找出符...

網紅行銷最佳助攻 AsiaKOL x 晶華酒店|圖像辨識案例

發佈於 2020/11/16 14:00:56

 AsiaKOL亞洲達人通運用圖像辨識技術,協助客戶規劃符合主題所要呈現的照片風格、尋找適合KOL宣傳臺北晶華酒店與推廣週遭景點。圖像辨識系統篩選「居家設計」與「美食」類照片,找到符合晶華酒店針對行政樓層客房設計與服務介紹、柏麗廳自助餐的網紅,透過部落格撰寫文字與高質感照片,提升晶華酒店曝光度。   AsiaKOL X晶華酒店 宣揚酒店設計感、高質感美食 晶華酒店座落於中山商圈,為臺北首屈一指的五星級酒店。過去晶華酒店「大班(TAI PAN RESIDENCE & CLUB)行政樓層」為首屈一指的商務人士出差下榻處,但隨著疫情的爆發,頂尖商務客群數量驟減。晶華酒店期望就這波國旅大爆發期間,透過網紅宣傳、吸引國人以較過去划算的價格入住大班行政樓層,體驗頂級住宿與服務的雙重享受。AsiaKOL執行團隊接洽後,了解到晶華酒店希望以網紅營造大班行政樓層高雅居家設計,與賓至如歸的精緻服務。此次企劃,晶華酒店也希望透過網紅拍攝菜色豐富且精緻的照片,吸引國人前往「栢麗自助餐廳」,再現疫情前的熱鬧榮華。 ▲晶華酒店(截圖至酒店官網) 網紅宣傳媒合利器 &nbs...

AsiaKOL X趨勢科技X乖乖聯合快閃|實體活動案例

發佈於 2020/11/16 11:00:59

AsiaKOL協助防毒軟體大廠「趨勢科技PC-cillin」宣傳快閃活動,邀請到遊戲直播網紅「YR」、「NaNa」、「林芙芙」,與生活風格網紅「格瓦尤」、「韋恩」、「賴可芸」、「Lebenfen樂繽紛」與「Limo Y. C. Cheng 」。透過網紅日常生活中可能遇到的潛在危險,例如帳號被盜、金流與個人隱私受到威脅等潛伏危機,在IG宣傳加裝防毒軟體的必要性。活動總曝光次數高達92,081人次,為趨勢科技增加大量曝光。   趨勢科技X乖乖「C琳特務創意販賣所」 傳遞網路資安重要性 AsiaKOL團隊協助趨勢科技與乖乖的聯合快閃活動約花三週籌備,先透過AIE系統篩選遊戲直播相關KOL,從遊戲帳號被盜或遺失與在電腦植入病毒的角度說明防毒軟體的重要性;也同時篩選生活類KOL,並從金流與個資處於高風險狀態吸引關注,找出適合的KOL進行接洽。 近年來網路詐騙事件層出不窮,這次的「C琳特務創意販賣所」快閃活動,希望藉由網紅推廣網路資安的重要性,並贈送限量版「乖乖」造句聯名包,吸引民眾參與快閃活動。     實體活動結合社群曝光 網美...

香港網紅行銷特點及案例Top10

發佈於 2020/11/13 17:00:28

      香港距離臺灣不遠,和臺灣一樣,網紅行銷也很活躍。當海外企業考慮進入香港市場時,就必須了解香港獨特的市場趨勢。讓我們從多個方面來了解這些受關注的香港網紅吧。   香港市場基本簡介         在了解網紅行銷是如何運作的之前,最好先了解香港市場的基本特征。讓我們了解一下香港市場的特征。香港人口約750萬,並不算多。要謹記,即使進行網紅行銷,也不可能創造出戲劇性的巨大銷售額。此外,人口中有許多是特意為了工作而來的移居者,而且有許多來自中國大陸、菲律賓、印度尼西亞和英國。現在,香港的官方語言是中文,但實際上有很多人說的都是廣東省附近常用的廣東話。除了漢語和廣東話之外,由於香港在1843年到1974年間受英國統治,所以還有不少人懂英語。很多人的英語很高,我們可以在網紅行銷時利用英語來進行溝通。         此外,香港現在是「自由貿易區」,由於取消了關稅和進口數量的限制等,所以比其他地區更方便進行貿易...

「AKBOX耶誕美妝主題箱」聯手150位校園KOL創造百萬曝光,讓你的產品延燒大專院校!

發佈於 2020/11/10 15:00:30

根據調查,79%上班族女性表示學生時期已使用美妝產品,其中38%出社會後仍會回購。品牌忠誠度須從學生時期就開始培養,想觸及網路原生世代的你,可不能忽略社群的影響力!   AsiaKOL亞洲達人通搭上擁龐大商機的耶誕節,推出「AKBOX耶誕美妝主題箱」專案,邀請150位熱愛美妝的校園型網紅及素人KOL參與,自同儕間大量曝光商品資訊,提前深植品牌好感,喚起年輕消費者的購買慾望! 「AKBOX耶誕美妝主題箱」專案具三大優勢,包括:行銷預算占比低、學生族群社群擴散佳、節慶行銷延燒性強。 一、行銷預算占比低: KOL合作洽談、產品寄送、過稿與授權費用等成本開銷大,針對預算不高的品牌,「AKBOX耶誕美妝主題箱」集結多個品牌集資分攤,同時達到最大宣傳效果,媒體價值超過百萬的企劃,費用僅需要原本的1/10。 二、學生族群社群擴散佳: 學生族群為社群媒體的使用最高峰,根據AsiaKOL過去經驗,透過大量校園型KOL與素人於Instagram曝光,貼文互動數與傳散力較其他年齡層來的更佳,加上同齡間的分享推薦,藉此培養品牌粉絲,提高消費者再回購的機會。 三、節慶行銷延燒性強:...

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