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KOL人多=話題?《新笑傲江湖M》重磅卡司聲量卻慘兮兮

發佈於 2020/05/26 17:00

(圖片來源  6tan Youtube)

經典武俠手遊《新笑傲江湖M》與多位大卡司KOL合作,並於Youtube提前釋出兩篇社群網路短劇《網紅群俠傳》,企圖增加產品人氣。看似重磅加持的行銷策略,經AsiaKOL亞洲達人通深入觀察後發現,曝光效益卻不如預期。手遊品牌《新笑傲江湖M》的網紅操作可能存在何種問題,且看AsiaKOL的進階分析!
 

《新笑傲江湖M》號召12位網紅明星共同宣傳  欲以卡司魅力引粉絲關注

電玩手遊品牌《新笑傲江湖M》邀請12位網紅藝人推出網路喜劇《網紅群俠傳》,希望藉由各代言人名氣吸引粉絲關注遊戲。此次出演演員從知名藝人任賢齊、遊戲實況主6tan、到新生代網美小吳及藝人屁孩,橫跨各界、各年齡層與不同定位的KOL,但實際是否能將玩家一網打盡,仍需進一步觀察。


 

聲量走勢見真章 《新笑傲江湖M》 成功曝光竟因榜外的「統神」!

《新笑傲江湖M》聯合多位大卡司增加曝光率,理應能帶來不錯的聲量,然而根據該手遊品牌近四個月的網路聲量走勢圖,該影音企劃所帶來的影響相當有限。此波KOL行銷雖提升一定聲量,但其實聲勢高峰卻非因群星加持,而是靠四月初「遊戲實況主」統神的臉書發文,顯示此案群星網紅行銷效益並不如預期。12位KOL帶來的效益不及非代言人的統神,其中原因可能為何?AsiaKOL接下來將針對KOL近期的代言量做比較。


 

合作網紅AIE分TOP3 vs 統神業配量   大量代言的KOL行銷必須更吸睛!

試想若持續接收同一位KOL合作資訊,是否會產生「此KOL頻繁業配」的想法?KOL合作產品多,也易使網友逐漸疲乏,如去年爆紅的理科太太即為一例。AsiaKOL除了分類12位KOL領域,更篩選出本案AIE分數為前三名的KOL:Joeman、小吳及6tan,將三位與統神近期的代言量比較後,發現三位KOL代言數達統神近兩倍,且觸及版圖多元。

對於電玩品牌來說,KOL有代言已成常態,但品牌易忽略的是,若業配數過多,對KOL代言的效果會有明顯的影響,易讓網友反感且降低網友的信任度,甚至讓KOL失去公信力,難以達到廠商想要的傳散效果。電玩品牌挑選KOL時,除了品牌優先考量的粉絲數、互動數等顯見指標外,業配量多寡與合作形式是否有趣,也成為廠商的一大挑戰。


 

一鍵顯示KOL廣告比例! AIE網紅測數據庫省去龐大分揀成本

對於單一位KOL 的業配量,品牌或許還能掌握,但如本案例動輒十位以上KOL,人工協尋網紅資訊將耗費過多成本。AIE網紅評測數據庫因應此問題提出「KOL廣告比例搜尋」專項功能,提供廣告與非廣告文的比較數據,讓使用者一鍵生成KOL廣告文比,在行銷操作上快速掌握KOL近期發文狀況,供廠商做挑選代言人的考量,畢竟廣告投放是否能夠精準,倚靠的不單只是多又知名的網紅即可有曝光保證,與品牌最匹配度最高的KOL,才能達到最佳效益。


 

網路時代,KOL行銷已是電玩產品曝光的必要策略,然而手遊品牌《新笑傲江湖M》即使集結多位網紅明星,影響力卻不及網紅統神的臉書貼文。AIE網紅評測數據庫藉多項指標讓品牌在挑選網紅時有評估依據,同時更提供各KOL的廣告文比例,防止踩到消費者最有感的「業配地雷」,業配數量不僅會影響網紅帶來的效應,更有可能左右消費者對產品的觀感,當KOL行銷業配勢在必行,如何業的好,便是產品脫穎而出的關鍵。

 

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