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台灣美食也能打造國際形象! 在台跨境網紅雙邊曝光效益無限大

Posted on 2022/01/17 14:00

 

東南亞國家在文化和語言上與台灣相似,越來越多人來到台灣發展深耕,成為跨境網紅,運用其影響力及魅力在社群上累積大量粉絲,吸引品牌與他們進行合作以獲得更多曝光。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉 TOP 10東南亞在台 KOL 排行榜,並分享 AsiaKOL 如何與在台跨境網紅合作協助品牌及活動進行跨境網紅行銷,發揮跨國影響力,增添台灣美食文化在國際間的聲量。

 

一、東南亞在台網紅 TOP10排行

 

 

(一) Top3東南亞在台網紅KEYI、Alvinist/艾爾文、我是馬鈴薯小姐雁靈,跨領域經營累積高人氣

東南亞在台網紅 Top3 分別為 KEYI、Alvinist/艾爾文、我是馬鈴薯小姐雁靈,三位皆是馬來西亞國籍的網紅,跨足不同領域,將興趣轉化成自媒體創作在網路上發光發熱。

TOP1 的 KEYI黃珂怡 為橫跨時尚潮流、旅遊和美妝保養的 KOL,時常在社群上分享自己的穿搭、生活小事和介紹美妝保養品,容貌姣好的她吸引相當多粉絲關注,KEYI 也很樂於透過 IG 限時動態和粉絲互動。

TOP2 的 Alvinist/艾爾文是旅遊、美食料理和 3C 科技領域的影片創作者,除了積極經營 FB、IG 和 YT 為科技產品開箱、分享保養品、健身日常外,也透過經營 podcast 分享生活。

TOP3 的我是馬鈴薯小姐雁靈是旅遊及美食料理領域的 KOL,除了分享旅遊景點和美食外,也會在社群上發布穿搭照及美妝用品。

 

(二) 東南亞在台網紅馬來西亞人佔多數,旅遊、趣味搞笑、美食為熱門題材

前 10 名東南亞在台網紅中,以馬來西亞國籍的網紅為最大宗,高達八成,越南和泰國則僅各佔一成,語言差異可能是最大因素,因馬來西亞的語言包含華語,和台灣的語言隔閡較小。而東南亞在台網紅分享的內容中,旅遊、趣味搞笑和美食料理分別為前三名,和其他國籍的網紅領域分布相似,可見旅遊和美食是相當熱門的領域。

 

(三) 東南亞在台網紅跨領域分享 影音內容累積高人氣

大部分東南亞在台網紅積極經營 Facebook、Instagram 和 YouTube 三大平台。從三大平台的粉絲數來看,KOL 在 YT 的平均粉絲數最多、FB 次之、IG 則最少;但以 AIE 網紅評測數據庫在各平台的評分上,FB、IG 則高於 YT。由於東南亞在台網紅多數為跨領域網紅,分享的內容如開箱或旅遊較適合以影片方式呈現,故 YT 粉絲數較高,但由於領域廣泛,可能無法讓社群主題更聚焦,使得內容關聯性不高,AIE 分數相對較低。

 

 

二、在台跨境網紅體驗美食嘉年華協助推廣,雙邊效益為活動增加曝光及深度

 

跨境網紅能夠帶來雙邊效益,不只為品牌或活動增加跨國曝光,也能增添更多信任感,當外籍觀光客來台旅遊時,便較可能優先選擇跨境 KOL 推薦的品牌或產品。AsiaKOL 就曾協助台灣美食嘉年華,為行銷活動挑選粉絲互動良好的在台跨境網紅,進行合作推廣,讓 KOL 實際體驗台灣的文化,透過自然的置入方式讓活動品牌、產品獲得更良好的曝光,同時也能讓跨境網紅有更多出席活動、曝光的機會,是雙贏的合作方式。

 

(一)在台外籍網紅體驗活動自然置入,營造品牌良好國際形象

為了刺激疫情後的經濟,台灣美食嘉年華邀請在台外籍網紅實際到場參與美食盛宴,透過 KOL 在體驗過程中自然生動的介紹、分享參展照片,期望能打中多國粉絲,提升台灣在國際間的形象外,亦能促進雙方文化交流。


 

(二) 在台外籍網紅貼文短影音分享美食,多元形式吸引互動提升宣傳成效

AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,協助台灣美食嘉年華篩選出粉絲互動率佳的馬來西亞、韓國籍在台網紅,邀請 KOL 體驗活動並以社群貼文和限時動態分享,將台灣美食以圖文、短影音的方式多元呈現,結合在台外籍網紅的個人魅力,達到良好的曝光率及互動率,有效提升國際宣傳的成效。

 

(三)階段式活動宣傳增添熱度及層次,引導消費者關注不同面向

為增添活動行銷的熱度與層次,本次美食嘉年華以階段式宣傳,在不同階段透過不同切角進行推廣。活動前邀請 KOL 分享接觸台灣小吃的經驗作為話題開端;活動中期則讓 KOL 主動分享美食照片並介紹其發展和歷程,同時揭露活動資訊,吸引粉絲的關注;活動後則以說書人的方式,結合個人品嚐經驗分享菜品特色,讓活動更具有層次感,也能引導消費者關注不同面向。

 

為刺激疫情後的經濟,實體活動需要更有力的行銷推廣,讓民眾願意參加。尤其這段期間許多國際間的交流受到影響,此時擁有雙邊效益的在台跨境網紅便相當適合為品牌增加國際間的曝光,且由於國情相似,東南亞在台網紅對台灣人來說較為熟悉,更能放大行銷效益。 AsiaKOL 協助台灣美食嘉年華透過跨境網紅的魅力及跨國曝光,以實際體驗自然置入搭配階段式宣傳,讓每一階段活動更聚焦,為活動及品牌博得大量曝光和良好的互動率。

 

 

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