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七大國際品牌的強大合作夥伴—Instagram微網紅行銷成功案例

Posted on 2022/04/25 14:00

隨著網紅行銷蓬勃發展,各品牌也在尋找更多與網紅合作的方式,以達到最好的成效。其中,跟微網紅合作就是一個新興趨勢,雖然微網紅無法躋身高知名度的大型網紅之列,但粉絲數量仍相當可觀。

儘管各個案例不盡相同,但微網紅有時在內容上的互動率較高,且有 82% 的消費者表示他們會追蹤微網紅所推薦的東西。微網紅可以是品牌強大的夥伴,因為他們能創造獨特的機會觸及受眾,並與受眾互動、溝通。

接下來就透過七個大品牌的成功案例,了解品牌為什麼會選擇跟 Instagram 微網紅合作,以及這類合作為何會成功吧!

 

一、香蕉共和國BANANA REPUBLIC活用主題標籤 宣傳季節限定商品

 

在網紅行銷活動中,Banana Republic 的合作對象不分性別、不分粉絲數。這些網紅在各種場合穿著該品牌的服飾,在照片上標註官方帳號,並加上許多主題標籤。在 Banana Republic 的行銷活動中就常見到 #itsbanana 的主題標籤,但網紅還會加上其他季節性或特定活動的標籤,如 #brmovesyou、#brmakeitmatter 和 #brholiday。

Banana Republic 以微網紅行銷宣傳自家服飾,合作對象大多是時尚型或生活型網紅,追蹤者大多都很欣賞他們的品味,也因此讓該品牌觸及更多目標受眾。


 

 

二、BUMBLE在COACHELLA音樂節舉辦派對 成功融入年輕時髦氛圍

 

交友軟體 Bumble 與微網紅合作,在 Coachella 科切拉音樂節舉辦品牌派對以達到推廣目的。該公司邀請網紅一同參加(其中許多都是微網紅),讓他們在 Instagram 上發文,標註 Bumble 的官方帳號,並加上 #winterbumbleland 的主題標籤。這些照片說明了大家對科切拉音樂節的期待就是這場派對,像是光鮮亮麗的人、時尚的場景布置、美酒美饌,甚至是沙漠中的人造雪花。

在這場 #winterbumbleland的活動中,Bumble 與各類網紅合作以開發不同的受眾,並將網紅行銷活動與派對連結,在這場音樂饗宴中捕捉了歡樂的氛圍和美的瞬間。跟 Coachella 音樂節的網紅合作,也讓 Bumble 成功融入年輕、時髦的氛圍中。

 

 

 

三、DW(DANIEL WELLINGTON)擁抱差異 與各類型網紅合作

 

DW和許多網紅在社群平台上都有合作,最近最成功的行銷就是與微網紅合作,讓他們戴著自家的手錶拍照發文。DW大多數的合作對象都是時尚型和生活型網紅,但還遠不只這些。

像它們就與知名的寵物帳號Scuba and Shadow合作,還提供專屬折扣碼。其他合作的微網紅也有自己的折扣碼,這不僅讓行銷活動更個人化,也能透過誘因吸引新客群。

DW與許多不同類型的網紅合作,這些網紅有各自的個人品牌和風格,也因此能夠觸及各式各樣的消費者。此外,與時尚型和生活型以外的網紅合作,也有可能讓新的族群對品牌產生興趣。

 

 

 

四、Frank Body產品使用趣味十足 微網紅社群瘋傳

 

澳洲護膚品牌Frank Body以使用者的感受研發美容產品。他們家的人氣商品——咖啡渣磨砂膏已經在Instagram上瘋傳。該產品的愛用者在使用咖啡渣磨砂膏時,就像是在臉上塗滿了泥土。Frank Body最近與微網紅合作,宣傳它們的產品,如咖啡渣磨砂膏、身體乳和亮采面膜。

大多數跟Frank Body合作發文的微網紅都屬於美妝領域,但也不僅止於此。模特兒、運動員、健身部落客經營旅遊帳號的Instagram用戶也都有跟該品牌合作,發文宣傳它們的產品。透過跟各種類型的網紅合作,Frank Body便能將產品知名度推廣給新的受眾。

 

 

 

五、絲芙蘭SEPHORA與微網紅合作 在INSTAGRAM掀起大改造

 

美妝帝國SEPHORA也與網紅合作,極力宣傳自家的美妝產品系列Sephora Collection。它們與微網紅和大型網紅攜手合作,以美為核心,在Instagram大力推廣自家產品。SEPHORA以一個理念概括其宣傳活動,那就是「美,可以很簡單」,並創造主題標籤#beautyuncomplicated。

在每篇發文中,網紅都會提到他們的個人頁面有附上相關連結,將追蹤者導向品牌官網。在宣傳期間,SEPHORA就因此觸及880萬個Instagram用戶,在廣大受眾之中提升品牌知名度。

 

 

 

六、AMERICAN RAG創造節慶氛圍 微網紅讓INSTAGRAM溫暖整個秋季

 

在感恩節到新年的這段期間,服飾業零售商可以大賺一筆,因為這時消費者通常會為漸涼的天氣做準備,或為親人挑選禮物。秋季時,American Rag 就透過 Instagram 的活動宣傳,讓消費者知道可以去梅西百貨購買它們的獨家商品,過上暖暖的假期。

American Rag 與時尚型微網紅合作,分享他們穿著夾克、法蘭絨和其他充滿節慶氛圍服飾的照片。參與活動的微網紅發文獲得超過30,000個讚,互動率高達5.7%。在秋季與微網紅合作,讓American Rag及時搭上季節性採購的熱潮。

 

 

 

七、吉列Gillette自然流暢的宣傳手法 主題標籤促進產品重複曝光

 

吉列 Gillette 與女性美妝微網紅合作,宣傳它們的除毛產品——Venus 系列。網紅運用 Instagram 將流量導向個人 Vlog 影音,以增加產品的重複曝光度。她們分享的照片主要都是在浴室使用除毛產品的特寫或產品近照。

吉列 Gillette 以活動主題標籤 #ChooseToSmooth,將該系列的產品與肌膚絲滑的觸感做連結。參與宣傳活動的網紅讓產品觸及了 476,000 名追蹤者,並創造平均 2.2% 的互動率。

 

 

 


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