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AsiaKOL X趨勢科技品牌大使計劃 活化產品注入新客群|品牌大使計劃

Posted on 2022/11/07 14:00

資安意識抬頭,防毒軟體大廠趨勢科技欲拓展既有客群,與 AsiaKOL 合作推廣防毒軟體產品,AsiaKOL 為其規劃品牌大使計劃,找來不同職業背景的 KOL 擔任品牌大使,跳脫單波合作模式,以半年為期,進行多樣化的長期溝通,由大使們訴說自身痛點,用生活化的方式宣傳軟體,拉近品牌與民眾的距離。

 

趨勢科技品牌大使溝通,多元切角擴大粉絲群

趨勢科技長期以防毒軟體翹楚之資活躍於軟體資訊業,為全球數十萬企業的合作夥伴之一,由於防毒軟體產品的目標客群較單一,趨勢科技希望能拓展產品至更多元的族群。此次與 AsiaKOL 合作,由 AsiaKOL 協助以品牌大使計劃推廣軟體服務,希望能觸及到有電腦使用需求的職業或男性,透過多位不同背景的品牌大使與粉絲進行長期溝通,以提高趨勢科技的心佔率。
 

 

品牌大使累積社群口碑,長期溝通助提升心佔率

AsiaKOL 品牌大使計畫打破過去的單波合作模式,藉由 KOL 或 KOC 擔任品牌專屬的大使,以長期、多篇貼文及多樣化的宣傳形式,讓產品與大使的日常生活結合,自然而然出現在社群上,是建立口碑、提升品牌好感度、信任感,進而創造聲量、帶動實際銷售的有效方法。這次計畫透過長期的溝通,更讓粉絲能將 KOL 與品牌做連結,加深粉絲對於產品及品牌的印象。
 

 

為達到有效宣傳,AsiaKOL 的品牌大使計劃運作分為四階段,從招募、激活、運轉到擴散,協助品牌發揮深度影響力。

(一) 招募:運用自家 AIE 網紅評測數據庫將 KOL、KOC 精準分眾,招募各領域、年齡層的品牌大使。

(二) 激活:推行品牌大使活動,讓大使與品牌深度交流。

(三) 運轉:透過品牌大使累積的社群粉絲及人氣,創造內容並傳遞品牌價值。

(四) 擴散:結合貼文、口碑、網路活動及公關操作,將口碑行銷再行銷,進行全方位溝通。
 

 

AIE系統篩選多元背景KOL及KOC,從日常情境出發推廣更自然

AsiaKOL 從 AIE 網紅資料庫挑選出不同職業背景、與防毒軟體相關的九位 KOL 及 KOC 人選,擔任合作品牌大使,以個人角色的日常生活出發,結合防毒軟體的使用情境,讓露出更自然、更具說服力。其中包含新手爸爸透過網購帶出防詐騙的重要性;學生做報告上網查詢資料時遇到釣魚、詐騙網站;健身網紅需要更完善的措施保護自身隱私避免身材照外流。透過多元背景的 KOL 和 KOC 對不同受眾進行溝通,點出不同族群的問題點,喚起消費者的需求,增加防毒軟體與生活情境的連結。
 

 

每月一主題,不同切角降低重複曝光疲勞感

此次品牌大使計劃合作時長為半年,AsiaKOL 藉由每個月規劃不同切角,如防疫宅在家、手機版行動防護、電子郵件詐騙及防止個資外洩,提醒粉絲生活中有許多使用防毒軟體的情境,多樣化且客製化的溝通亦能避免粉絲不斷看到類似訊息,並降低對產品或品牌的疲乏感,也讓產品與 KOL、KOC 產生更強的連結。
 

 

品牌行銷趨勢走向長期溝通,以提升品牌心佔率、忠誠度,並進一步轉換成實際銷售數字為目標。AsiaKOL 的品牌大使計劃便為品牌網羅適合長期合作的 KOL 或 KOC,擔任大使代言人,與消費者進行深度溝通,創造品牌價值。如 AsiaKOL 協助趨勢科技規劃之品牌大使計劃,就藉由為期半年的多面向推廣,讓原本較侷限於單一客群的產品有機會深入到各年齡層及背景,從選用與防毒軟體有關聯性的 KOL 和 KOC,到規劃每月溝通主題,讓品牌及產品藉由品牌大使累積的口碑,產生廣而深的社群擴散。

 


「AsiaKOL品牌大使計劃」透過與多位品牌大使KOL的長期合作,讓大使為品牌持續創造內容、傳遞品牌價值,建立口碑與全方位的深度溝通,強化品牌形象。並透過拉長行銷週期,持續累積消費者對品牌的好感度與信任,建構品牌忠誠度,最終帶動銷售轉換 ► 了解更多

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