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維持了兩年多的口罩生活,在 2023 上半年終於迎來解封,民眾以真面目示人,帶動了美妝產品需求回溫、話題聲量高漲!品牌該如何在這一波美妝熱潮上,找到合適的網紅,進而創造效益呢?AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉 2023 年的美妝保養 KOL 排行及最新的美妝話題趨勢,拆解美妝 KOL 在社群中的話題操作,協助品牌找到相符的網紅及適當策略進行行銷推廣!

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2023美妝保養KOL排行:口罩解封後的最新美妝趨勢揭秘!|AIE網紅評測數據庫

Posted on 2023/06/05 14:00

 

維持了兩年多的口罩生活,在 2023 上半年終於迎來解封,民眾以真面目示人,帶動了美妝產品需求回溫、話題聲量高漲!品牌該如何在這一波美妝熱潮上,找到合適的網紅,進而創造效益呢?AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉 2023 年的美妝保養 KOL 排行及最新的美妝話題趨勢,拆解美妝 KOL 在社群中的話題操作,協助品牌找到相符的網紅及適當策略進行行銷推廣!

 

一、美妝保養KOL排行 TOP20:多總粉絲破百萬,美妝市場受眾

AsiaKOL 運用 AIE 網紅評測數據庫,以影響力、互動參與、內容關聯三大指標,綜合分析後得出之 AIE 分數,排名出「2023 台灣美妝保養 KOL 排行榜」。根據排行榜,有以下洞察值得關注:

1. 美妝保養 KOL TOP5 中有 4 位總粉絲數超過百萬,TOP20 中多數皆為大型網紅,美妝市場社群受眾龐大。

2. 美妝保養 KOL TOP20 中有 85% 的網紅跨三平台經營,凸顯出美妝社群粉絲偏好各種形式的解說、如實呈現的畫面。

3. 大多數美妝保養 KOL 分享內容橫跨時尚潮流領域,凸顯此兩領域內容以及粉絲的觀看需求時常相伴相生。

*欲知詳細 2023 帶貨分潤 KOL 排行榜,請至文末索取

 

二、口罩解封帶起彩妝需求美妝KOL三月陸續開啟話題

近三月以來,美妝保養 KOL 開始在社群上發表口罩解封議題,與粉絲們做討論,激發粉絲開始思考購買相關產品為露臉做準備。如少女人妻的粉紅玩具在口罩解封日當天發文表示「被口罩封印的唇妝終於解封,可以用上喜歡的唇彩了」;紫柔也表示不用戴口罩後,「口罩下的皮膚不能再偷懶,該認真保養了 」,向粉絲分享提升膚況有感的保養品。

 

三、脫罩後美妝KOL社群三大話題趨勢:底妝、唇彩、醫美

口罩解封所帶動的美妝產業回溫,美妝保養 KOL 在社群的影響亦功不可沒。 AsiaKOL 追蹤 2023 年口罩解封前後,美妝 KOL 社群話題的趨勢變化,哪些話題關鍵字有顯著的提升?並進一步分析美妝 KOL 如何在社群進行分享及推廣,以創造聲量高點。

(一)底妝:露臉看重肌膚底子,「底妝持久度」為王

底妝話題在口罩解封後的三月有很明顯的一股攀升趨勢,單月突破 350 個話題數。脫下口罩露臉,肌膚底子自然成為重點,其中討論聲量最大的面向包含持妝度挑戰及開架專櫃的試用比對,顯現疫情解封後大家對底妝的重視。

 

丹妮婊姐|一日助理—粉底持妝度挑戰

關於底妝產品,大家最為關心的肯定是「底妝持久度」!KOL 丹妮婊姐以一日助理—持妝度挑戰主題作為影片企劃,善用工作上使用底妝產品上妝的切角,讓粉絲們不會直接感受到生硬的廣告合作,又能充分與受眾溝通產品長時間持妝的功效,兼顧內容有趣度及產品的詳細資訊。

       

黃小米Mii粉底開架專櫃雙胞胎—平價替代款

在購買粉底產品時,消費者最關心的除了產品效用以外也包含「價格」,KOL 黃小米找出粉底的開架、專櫃雙胞胎,提供平價替代款給小資族選擇,實際比較使用專櫃品牌和開架品牌的粉底,也比較兩者的異同。影片創造了觀看流量,也讓消費者了解自己合適的底妝,進一步選擇自己能負擔的產品。

 

游庭瑄Yoyo奶茶盃路跑—粉底持妝度實測

前面提到丹妮婊姐善用工作實測底妝持久度,而 Yoyo 則是運用充滿趣味性的「奶茶盃路跑企劃」,來與粉絲分享實測上完粉底後,在大太陽下連跑五間手搖飲店買奶茶,是否會讓肌膚脫妝?

有趣且活力的短影片呈現,一步步帶領粉絲走入情境中,讓人更想知道實測的結果,且在貼文結尾帶到試用包的體驗也能激起用戶行動,讓貼文獲得不錯的互動成效。

 

(二)唇彩:唇彩解除封印,試色話題持續提升

在美妝 KOL 社群中,關於唇彩的相關話題自一月起逐漸提升,且每月討論數持續增加。在口罩解封的消息釋出後,KOL 推薦好用唇彩的比例越來越高,其中最熱門的主題切角仍是唇彩的試色分享,不管是透過貼文或是直播試色分享,都獲得良好的粉絲互動回饋。

 

少女人妻的粉紅玩具|唇彩試色團購優惠

說到唇彩,大家最想知道的莫過於在嘴唇上呈現的顏色!KOL 少女人妻的粉紅玩具十分用心,將 16 個唇彩顏色一次試色,並搭配不同的妝容,讓粉絲能一眼選擇喜歡的顏色。此外,少女人妻的粉紅玩具也針對產品開團購優惠,列出自己推薦入手的顏色,並搭配贈品資訊,讓粉絲們直呼「唇彩太燒了」 !

 

︎ Catie口罩解禁水潤光澤唇彩分享

台灣美妝 KOL 始祖 Catie 在口罩解封後也高喊「口罩解封就是要爆買唇膏」!搭上 IG Reels 的流量,Catie 分享水潤唇彩試色的短影片,並精心地上了影片字幕,在影片中還將口紅試色分格呈現,一邊能看見試色的實際畫面,一邊能看見試在手上的顏色。許多粉絲紛紛在影片下留言「被燒到了!」,也詢問 Catie 「推薦哪個顏色?」,成功帶動互動並拉起粉絲的購物慾望。

 

︎ Grace陳泱瑾唇膏春季新色直播

除了貼文、短影片方式,陳泱瑾 Grace 以 FB 直播進行唇膏春季新色試用。直播能透過鏡頭真實地呈現唇彩顏色,讓 KOL 即時回覆觀眾的提問,搭配直播上才有的限定優惠,都是能激起用戶立即下單的方式。Grace 一小時的直播便擁有 3.5 萬的觀看數,大大吸引粉絲們的注意力。

 

(三)醫美:顏值商機帶動醫美熱潮,關注KOL經驗心得分享

醫美話題與底妝話題趨勢一致,在年初至今有明顯的提升。口罩解封後大眾回歸以真面目示人,帶動了「顏值」商機,美妝 KOL 社群對於各式微整形、醫美保養等話題也有更多討論。像是醫美流程的影片介紹、術後照顧及心得感受分享等,皆屬於高互動回饋的內容。

 

︎ Mindy|醫美流程影片解說—術前術後對比

醫美屬於高涉入程度的服務與產品,大家最想知道的便是「流程」「費用」「施打前後的效果」等完整的資訊。Mindy 在 YouTube 影片中不僅詳細地呈現自己實際施打音波的流程影片,並說明了費用、診所環境,附上施打前後的效果對比圖,讓對醫美有興趣、正在蒐集資訊的粉絲們,看完一部影片便能完整了解醫美相關資訊,詳實的紀錄獲得了很高的觀看數。

 

︎ Kelly|診所環境與施打真實感受分享

除了透過影片拍攝呈現,KOL Kelly 以貼文文字及圖片描述施打電波的當下心情及對診所環境的感受,並真實說明打完需兩至三個月才看得出效果,留下日後再與大家更新的伏筆。 Kelly 正面親民的形象及如實的呈現方式,讓許多人在底下紛紛留言表示有興趣、想知道價格,單篇貼文互動數就突破 5 萬。

 

短今Sammie用照片說話—口罩解封的醫美膚質保養

短今以口罩解封做為話題,呼籲大家夏天來臨、脫下口罩更要重視皮膚的保養。用醫美保養後的好膚質照片與粉絲分享實際成效,吸引無數粉絲直呼「太美了」!「有圖有真相」,短今的分享貼文用照片說話,簡單扼要的呈現創造了破千的按讚及互動數。

 

在美妝保養 KOL 競爭激烈的市場中,擁有好的企劃主題,滿足用戶想了解的產品內容,再加上合適的 KOL 加成,將是高聲量及互動率的關鍵因素!像是美妝 KOL 丹妮婊姐實測的底妝持妝挑戰、Grace 陳泱瑾的彩妝試色直播、Kelly 的醫美經驗分享貼文,皆是運用不同面向,清楚讓粉絲了解產品效果並進一步促進購買慾望的成功案例。

品牌可先思考想要達到的目標效益:是希望以曝光帶動知名度?還是提升互動表現?又或是希望能轉換訂單?接著再來制定網紅行銷策略,一起在口罩解封這股趨勢下,擴大美妝產業的商機,打造品牌最大效益!


 


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