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臉書母公司 Meta 旗下的 Instagram 於 7 月 6 日推出了 Threads,使用介面類似 Twitter,並以文字分享為主,推出後短短 5 天內已有 1 億名用戶,崛起的速大幅勝過 ChatGPT,引起廣泛討論。究竟 Threads 要如何操作跟使用?行銷人員需要跟進嗎?AsiaKOL 帶你快速了解 Threads 的功能,以及跟 Twitter 的最大差異有哪些。

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Threads和Twitter有什麼差別? 3分鐘帶你搞懂操作流程|專案式顧問服務

Posted on 2023/07/24 14:00

臉書母公司 Meta 旗下的 Instagram 於 7 月 6 日推出了 Threads,使用介面類似 Twitter,並以文字分享為主,推出後短短 5 天內已有 1 億名用戶,崛起的速大幅勝過 ChatGPT,引起廣泛討論。究竟 Threads 要如何操作跟使用?行銷人員需要跟進嗎?AsiaKOL 帶你快速了解 Threads 的功能,以及跟 Twitter 的最大差異有哪些。

 

一、關於 Threads

● Threads 的背景/簡介

有別於 Twitter 會有一些比較敏感且帶有腥羶色的發文,Threads 成立的目的在於創造正向且有意義的互動,因此不允許裸露、色情內容。Threads 可以限制特定對象不能回覆跟提及自己的貼文,並過濾或隱藏版面上的留言,亦可透過點擊帳號右上角的三點功能選單來取消追蹤、封鎖、限制或檢舉他人,且在 Instagram 上遭封鎖的帳號,系統也將自動同步封鎖名單至 Threads 中。

 

● 與 IG 的連動

Threads 是和 Instagram 帳戶綁定在一起,比較特別的是,如果不想繼續使用 Threads,目前官方表示只能選擇「停用帳號」,Meta 目前沒有直接刪除 Threads 帳號的方法,如果想徹底刪除 Threads 帳號,就必須把 Instagram 帳號同時刪除,這也是目前為人所詬病的機制,不過很方便的是,Thread 可以一鍵追蹤原先的 IG 好友,但若是設置為私人帳號的話,則需要人工確認好友的部分。

 

● 與 Twitter 的競爭關係

馬斯克接手 Twitter 八個月後,新制已經惱怒些許用戶轉移到其他社群平台,迄今臉書(Facebook)母公司 Meta 推出 Threads,發文模式與 Twitter 有些雷同,試圖取代推特成為媒體、官員和名人的首選社群平台,還與 IG 綁定在一起,使用戶快速增長,讓 Twitter 深受威脅,Meta 與 Twitter 的創辦人的關係也因此劍拔弩張。

 

二、如何開始使用 Threads?

Step 1 先有 IG 帳號:

首先,Threads 隸屬於 IG 平台的一部分,因此使用 Threads前一定要先註冊 IG 帳號或擁有 IG 帳號,才能開始使用 Threads。

Step 2 下載Threads:

有了 IG 帳號後,用戶可以直接從 App Store 或 Google Play 下載 Threads 這個 App,接下來在 IG 的搜尋頁面中輸入「Threads」,會跑出一封紅色專屬邀請函。

Step 3 編輯個人檔案:

下載 Threads 後,可選擇直接連動 IG 帳號或是手動選擇照片,還需要打上個人簡介,接下來直接連動 IG 時,Threads會匯入姓名、個人簡介、追蹤帳號等使用者資料,若原本的IG帳號有「藍勾勾」的用戶,在 Threads 上也會一併出現。

Step 4 隱私設定:

不管是用 IG 連動或人工註冊 Threads,用戶都可以選擇「公開」或「不公開」社群帳號,公開意謂著所有 Threads 用戶都可以追蹤你並查看你的貼文;不公開代表只有獲得你同意的社群帳號,可以查看你的貼文,某些程度上跟 IG 的追蹤模式是雷同的。

Step 5 開始發文:

點選 Threads 底部中間的圖示,即可發布以文字為主體的串文,或在貼文中加入照片或影片。用戶可以使用「@」提及他人、回覆他人貼文,並使用引用或轉發等功能。

 

Step 6 神祕編號:

註冊完 Threads 後,切換到 IG 最上方的個人簡介,用戶會發現簡介中會出現一串神祕編號,這串編號的意義,代表你是第幾位加入 Threads 的用戶,也就完成了所有註冊流程。

 

三、Threads 的功能與規範?

Threads 這款崛起迅速的 App ,是由 Instagram 團隊所開發設計的,有別於 Instagram 以圖片做溝通,Threads 主要是讓用戶以文字進行溝通與互動,目前也沒有 Instagram的私訊功能。每篇貼文的文字上限為 500 字,貼文可以以圖片、最長 5 分鐘的影片的呈現,用戶也可於貼文中分享連結,不過歐盟地區因為法規限制,目前無法使用 Threads。

 

四、Threads 目前的內容走向

Threads上線僅兩週的時間,目前內容主要是一些名人網紅的發文,大家跟進後也不會那麼快在 Threads 呈現活躍狀態,內容走向還需要一些時間進行觀察。

 

五、Threads Twitter 的差異

以下表格為大家整理了 Threads 和 Twitter 的六大主要差異:

 

Threads


Twitter
 

帳戶註冊

需綁定 Instagram 帳號


新帳戶註冊,無需綁定帳號
 

貼文字數限制

500 字元


一般用戶 280 字元;
Twitter Blue訂閱者25,000 字元
 

影音時長限制

5 分鐘以內


2 分 20 秒以內
 

主頁面

目前只能單純滾動主頁瀏覽內容


有多種類別可選擇瀏覽
 

個人頁面

僅能看見用戶的發文及回覆


可看見用戶的發文、回覆、圖片及影音、按讚內容等
 

貼文特色

可隱藏按讚數


可諸存草稿、可使用Hashtag、可檢視貼文數據
 

 

面對新平台 Threads 的快速崛起,企業行銷人員需先了解、掌握,但不見得需要立即盲目跟風,像是曾經紅極一時的 Clubhouse,後來也沒有讓台灣用戶養成使用習慣。Threads 目前尚無廣告功能,暫時無法取代臉書及 Instagram,因此短期內業主可以先行評估 Threads 的功能,是否能滿足企業的行銷需求,若時間和精力有限,可以先專注經營現已成熟的社群平台,但也不妨先行思考,未來要如何善用 Threads 和受眾互動,搶先佈局帶來更多商機。

 


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臉書母公司 Meta 旗下的 Instagram 於 7 月 6 日推出了 Threads,使用介面類似 Twitter,並以文字分享為主,推出後短短 5 天內已有 1 億名用戶,崛起的速大幅勝過 ChatGPT,引起廣泛討論。究竟 Threads 要如何操作跟使用?行銷人員需要跟進嗎?AsiaKOL 帶你快速了解 Threads 的功能,以及跟 Twitter 的最大差異有哪些。
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