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由於社會環境變化以及日元貶值等因素,對日本女性的旅行選擇與計畫有著顯著影響。韓國和臺灣這些距離較近且相對經濟實惠的地點成為熱門選擇,而美食、購物等具體目標也成為她們決定旅行的關鍵動機。20 多歲在旅遊計畫過程中高度依賴社群媒體,尤其是 Instagram 的視覺內容來決定行程細節。品牌若能捕捉她們的消費偏好,將有機會在海外旅遊市場中大展拳腳。

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日元貶值下的海外旅行選擇:日本年輕女性海外旅行熱點與行為調查|AsiaKOL跨境網紅行銷

Posted on 2024/10/28 14:00

隨著新冠疫情的緩解,去海外旅行的人相比幾年前有所增加。日本市場調查公司 Mynavi 調查了日本 20 多歲女性的海外旅行情況。在日元貶值等社會影響之下,近年來日本 20 多歲女性的旅行目的地和目的是什麼?本文將近一步分析,在出社會後,20 多歲日本女性的旅行頻率、去海外旅行的時間,以及相關資訊收集方法等。

 

出社會後的海外旅行次數

關於進入職場以來的海外旅行經驗,結果顯示「1 年以內有計畫去海外旅行」的占比最高(49.7%),可以看出最近計畫海外旅行的人在增加。而關於到目前為止的海外旅行經驗,「每隔幾年去 1 次海外旅行」的占 36.8%,是最多的;而「這是第 1 次海外旅行」的人只占 18.2%。可以看出計畫去海外旅行的人當中,有八成以上是有海外旅行經驗的。

 

 

20多歲女性去海外旅行的契機和決定因素

決定去海外旅行的最常見原因是「被一起去的人邀請了」,占 40.7%。對於第一次或長時間沒有去海外旅行的人來說,似乎更多是透過被邀請,從而制定旅行計畫的。其次的原因則是「因為在 SNS 上看到了網友的貼文」和「因為看了電視上的專題報導」,都達到了 20% 以上。瀏覽海外的圖片和影片,很容易讓人產生自己也想親自去體驗一下的想法。

 

 

接下來,當被問及決定去海外旅行的關鍵因素時,超過六成受訪者都表示「因為想嘗試當地的美食」。似乎許多人是從「吃」的角度來決定旅行目的地的,他們追求只有在當地才能體驗到的道地美食。其次則是「因為想在購物行程買些東西」,占 46.4%。20 多歲女性的海外旅行,與其說是根據模糊的印象來決定目的地,不如說她們更傾向基於明確理由,如美食或購物,來選擇旅行地點。

 

 

海外旅行人氣地點第一名——韓國

在海外旅行的目的地中,「韓國」以 45.7% 的壓倒性優勢位居第一;第二名是「臺灣」,占 17.9%。亞洲地區似乎很受歡迎,由於距離較近,可以利用週末輕鬆前往,當地又有豐富的樂趣(美食和購物),而且相對不受日元貶值的影響,這些可能都是受歡迎的原因。

 

排名第三的旅遊地是「夏威夷」,占 15.2%。從有無海外旅行經驗的排名來看,「夏威夷」是日本 20 多歲女性首次海外旅行的第二選擇,僅次於「韓國」。作為海外旅行的經典度假地,很多人選擇它作為第一次海外旅行的目的地。

 

 

正如前述決定海外旅行的關鍵因素「因為想嘗試當地的美食」一樣,受訪者的旅行目的也集中在「咖啡館探店(42.4%)」和「美食探店(40.7%)」。另外,在「每隔幾年 1 次」及「每年至少 1 次」海外旅行的人當中,也有一定數量的人以觀賞「世界遺產」為主要旅遊目的。

 

 

海外旅行時間與同行人數

接著我們將探討海外旅行的時間、同伴等相關事項。首先,關於旅遊時間,「9月」和「10 月」的回答都在兩成左右,這與「暑假和年末年初」成為家庭旅行高峰期的結果大相徑庭。與需要協調全家人日程的家庭旅遊不同,單身的 20 多歲女性傾向於避開遊客和價格高峰期,選擇節假日多、容易連休的 9~10 月。

 

 

而關於旅行的人數,「2 人」以 73.2% 遙遙領先。與國內旅行相比,考慮到海外旅行需要的天數和費用,以及需要協調假期等因素,選擇 2 人旅行的佔比最高也是可以理解的。另一方面,令人意外的是選擇「1 人」的受訪者占 12.6%,有超過一成的人選擇獨自進行海外旅行。

 

 

那麼,在回答「2 人以上海外旅行」的受訪者之中,最常與自己一起同行的旅伴是誰?結果顯示,佔比最高的旅伴是「同性朋友」,占 56.5%,第二名是「母親」,占 25.2%,第三名是「戀人」,占23.7%。綜合「2 人」旅行的對象,可以推斷出,很多人選擇與同性朋友進行「女子旅行」或與母親一起進行「母女旅行」。

 

 

海外旅行各項目計畫時間

接下來,我們根據專案調查了制定海外旅行計畫的時間。關於「預算」、「旅伴」、「日程」、「目的地」、「住宿地點」這些項目,從「3 個月前」開始制定海外旅行計畫的比例最高。另外,關於「同行夥伴」這項,「4 個月前」開始計劃的回答占 12.9%,比其他項目的回答率高,很多人會首先決定旅行的同伴,然後才開始制定各種計畫。此外,關於「餐飲」和「觀光景點」,「1 個月前」計畫的回答占了四分之一。很多人傾向於在行前做好充分的調查,而非臨時決定想去的餐廳或想吃的美食。

 

 

海外旅遊資訊收集方式

最後,關於海外旅行的資訊收集方法,對於「目的地」、「住宿地點」、「餐飲」、「觀光景點」、「特產購物商店」、「旅行攜帶物品」等各項目進行調查時,所有項目中「Instagram」的回答都是最多的,其次則是「X(Twitter)」。特別是「目的地」、「餐飲」、「觀光景點」這些項目中,「Instagram」的回答超過了半數,此外「YouTube」也有一定的比例,這表明人們重視照片和影片等視覺資訊。

 

另一方面,「住宿地點」除了 SNS 之外,「旅行社的網站」的回答比其他項目高。對於需要實際預訂的專案,人們可能會在旅行社網站上查找資訊,並直接進行預訂。

 

 

由於社會環境變化以及日元貶值等因素,對日本女性的旅行選擇與計畫有著顯著影響。韓國和臺灣這些距離較近且相對經濟實惠的地點成為熱門選擇,而美食、購物等具體目標也成為她們決定旅行的關鍵動機。20 多歲女性在旅遊計畫過程中高度依賴社群媒體,尤其是 Instagram 的視覺內容來決定行程細節。品牌若能捕捉她們的消費偏好,將有機會在海外旅遊市場中大展拳腳。

 

 

資料來源:https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/research_tripabroad-woman24/

 

 


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由於社會環境變化以及日元貶值等因素,對日本女性的旅行選擇與計畫有著顯著影響。韓國和臺灣這些距離較近且相對經濟實惠的地點成為熱門選擇,而美食、購物等具體目標也成為她們決定旅行的關鍵動機。20 多歲在旅遊計畫過程中高度依賴社群媒體,尤其是 Instagram 的視覺內容來決定行程細節。品牌若能捕捉她們的消費偏好,將有機會在海外旅遊市場中大展拳腳。
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