在上一篇文章中，我們介紹了馬來西亞常見的 4 大直播平台，包括 Bigo Live、YouTube Live、Shopee Live、Lazada Live。這些平台各具特色，從社交娛樂、電商帶貨到影音內容分享，都展現了直播的多元化應用。本篇將延續介紹其餘 6 個熱門直播平台——包括風靡全球的 TikTok（國際版）、遊戲直播龍頭 Twitch、功能全面的 Facebook 直播、深受年輕人喜愛的 Instagram Live，以及覆蓋多國市場的 Uplive 和主打華人市場的 Meme Live，幫助你更全面地了解各平台的特點與適用場景，方便你選擇最合適的直播工具。
TikTok 是馬來西亞年輕族群最常使用的短影音與直播平台之一，除娛樂內容外，TikTok LIVE 也成為品牌與賣家進行直播帶貨的重要渠道。平台陸續提供多項直播強化功能，例如：畫中畫播放、多人共同直播、即時 Q&A、熱門直播聚合、直播管理員設定，讓觀看更順暢、互動更到位。
2022 年 3 月，TikTok 率先在新加坡測試直播電商，東南亞業務與招募由 TikTok SG 主導，並受新加坡政府監理，涉及支付環節需依規申請支付機構許可證。在合乎規範的前提下，直播功能逐步開放並擴大至更多產業類別。
熱門直播類別以美妝保養與教育教學最受歡迎，其它常見的商家類型還包括 CPG、食品飲料、手機與 3C、電商、金融科技、遊戲、網路服務等。就內容生態而言，TikTok 的核心依舊是短影音＋強演算法的內容分發：只要持續產出高互動的短片並在合適時段開啟直播，便能串起「短片引流 → 直播轉單 → 回放與再觸及」的循環，放大自然流量與轉換效率。
想要快速放大曝光、以短影音養內容池、直播轉單的品牌與中小賣家，以及願意經營個人 IP 的創作者。
1. 以「短片預熱（產品痛點／優惠速報）」→「直播導購（示範＋Q&A）」→「回放剪輯（精華帶連結）」的三段式流程提升觸達。
2. 善用共同直播邀約 KOL/KOC，疊加對方粉絲池與信任感。
3. 直播期間安排互動節點（抽獎、折扣碼、限時加碼）與管理員協助控場與留言導購。
▲ 來源：tiktok.com
Twitch 是全球最大、專注於遊戲直播的美國平台，擁有超過 300 萬名主播、1,500 萬日活躍用戶，以及 27,000 多個合作夥伴頻道。除了遊戲直播，Twitch 也提供音樂、創意內容及現實生活（IRL）直播，但核心仍是電玩與電競比賽轉播。
在 Twitch 上，直播熱門遊戲包括《要塞英雄》、《我的世界》、《英雄聯盟》、《Apex 英雄》、《決勝時刻：戰爭地帶》、《魔獸世界》、《Dota 2》及《反恐精英：全球攻勢》等。許多知名職業玩家如 Ninja、Shroud、Myth 會在此展示精湛操作，並提供遊戲技巧與即時解說、娛樂評論，讓觀眾既能享受娛樂，也能學到實用知識。
▲ 來源：twitch.tv
在馬來西亞，Facebook 是許多品牌首選的直播平台，因為其用戶族群多元且功能齊全。直播內容類型涵蓋烹飪、遊戲、生活、教育等，不論是大型企業或中小型商家，都能輕鬆找到目標觀眾，所以大部分品牌都選擇 Facebook 作為直播活動的起點。
功能上，品牌可提前排程直播，通知粉絲準時觀看；直播中有即時留言互動，觀眾也能透過 Messenger 直接諮詢；直播結束後，影片可留在粉絲專頁供回放。桌機直播時長可達 8 小時（手機則是 4 小時），適合長時間的產品發布、促銷或活動宣傳等內容。
此外，Facebook 計畫與 Instagram 推出直播「產品插入」功能，讓品牌能在介紹產品時，同步顯示購買連結，提升轉換率。此外，Facebook 亦有專屬遊戲直播平台「Facebook Gaming」，用戶可直接串流手機遊戲畫面，與臉書好友、粉絲分享遊戲直播，吸引大量馬來西亞玩家觀看與打賞。
● 網址：https://www.facebook.com/watch/live/
▲ 來源：Facebook
與 Facebook 平台一樣，Instagram 同樣提供直播服務。Instagram Live 適合即時互動與短時段直播。使用者只需從限時動態介面滑動進入直播模式，即可開始直播，單次最長 1 小時。直播期間，新觀眾加入會收到通知，並可透過留言互動，主播也能置頂留言以方便所有人查看。與您互動最踴躍的粉絲可能會收到您的直播通知，且您的限時動態會移至限時動態列（位於動態消息頂端）的前面，以便粉絲在直播期間收聽並參與互動。
與 Facebook Live 不同，Instagram Live 的內容在結束後不會長期保存，因此更適合即時性、輕鬆閒聊式的互動，例如品牌代言人與粉絲對話、宣傳品牌近期活動、產品預告亮相，或與 KOL 連線直播，快速觸達新受眾。品牌也能自製 Instagram 濾鏡，提升趣味與曝光度，讓觀眾在自己的限時動態中使用同時傳播品牌訊息。
要注意的是，由於 Instagram 直播時間最長只可到一小時，品牌需要將直播納入考慮因素，直播內容切勿過長，避免直播期間突然停播的尷尬場面。
● 網址：https://www.instagram.com/
▲ 來源：Instagram
Uplive 由亞洲創新集團（AIG）於 2016 年推出，覆蓋超過 150 個國家與地區，全球註冊用戶數破億，月活躍用戶超過 3,000 萬。平台簽約主播則超過 10 萬名，分佈於 70 多個國家和地區。
除了直播，Uplive 還結合了小遊戲、語聊房、社群、短片及虛擬互動等多元功能。用戶不僅能觀看娛樂內容，還能透過遊戲或語音聊天室與主播和其他用戶深度互動，娛樂性與社交性兼備。
● 網址：https://www.up.live/
▲ 來源：Uplive App
MeMe Live 主打海外華人市場，提供即時視訊串流與社群功能，支援影片、音訊、文字與圖片等多媒體內容分享。平台以高顏值直播與娛樂內容為特色，有超過 200 位直播主，鎖定年輕族群，內容涵蓋唱歌、跳舞、星座占卜、Cosplay 及聊天互動等。
MeMe Live 的社群氛圍較輕鬆，適合偏向娛樂型的直播主與觀眾，尤其適合喜愛互動與輕鬆內容的年輕用戶。
▲ 來源：meme.chat
無論你是想經營電商帶貨、分享專業內容、與粉絲互動，還是單純娛樂，馬來西亞的直播市場都有對應的平臺可供選擇：
1. 娛樂社交類：Bigo Live、Uplive、MeMe Live
2. 電商帶貨類：Shopee Live、Lazada Live、TikTok Live
3. 影音與遊戲類：YouTube Live、Twitch、Facebook Gaming
4. 輕量互動類：Instagram Live
不同平台的功能、受眾、內容時長限制與互動模式各有差異，選擇時應根據自身目標與資源來匹配，才能最大化直播效果與品牌影響力。直播不僅是一種內容呈現方式，更是與觀眾建立連結、拓展市場的重要工具。
◼︎ 延伸閱讀：2025年10個馬來西亞最受歡迎的直播平台推薦（上）
資料來源：
https://www.extrabux.com/chs/guide/7763215
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