近年來，隨著生成式 AI 技術與 3D 建模的進步，「AI 網紅／虛擬網紅」快速竄紅，甚至吸引數百萬粉絲追蹤。像是來自巴西的 Lu do Magalu（IG 粉絲數超過 800 萬）、美國的 Lil Miquela（IG 粉絲數超過 240 萬），都已成為國際品牌爭相合作的對象。這些 AI 打造的虛擬人物，不僅能與真人一樣分享穿搭、音樂與日常，更能 24 小時不間斷創造內容，讓品牌看見 AI 網紅在行銷上的巨大潛力。
這股「虛擬偶像熱潮」正快速改變娛樂與行銷產業，也引發品牌思考：在真人網紅之外，AI 網紅是否會成為下一波關鍵行銷力量？
AI網紅，又被稱作虛擬網紅或數位網紅，是結合人工智慧（AI）與電腦合成影像（CGI）技術所打造出來的「虛擬人物」。這些虛擬角色能夠模擬真人的外貌、聲音與行為模式，並且在社群平台上進行互動。他們看似與真人一樣，會發文、回覆留言，甚至接受訪談，讓粉絲很難察覺背後其實是虛擬設定與演算法運算的產物。
許多 AI 網紅在社群平台上的生活內容，與我們日常瀏覽的真人帳號幾乎沒有差別：他們會發文、曬出生活照，展示時尚穿搭、旅遊日常，甚至出席品牌活動。這些內容通常由幕後團隊規劃，結合腳本設定與演算法，設計出特定的人設與互動模式。由於不受現實生活時間、體力與場景限制，AI 網紅能「全天候持續創作」，維持穩定輸出與粉絲互動。這種「無限產能」的特性，也是吸引品牌關注的原因之一。
AI 網紅最核心的特點，在於他們能完全由品牌或創作者團隊掌控。真人網紅可能會因為私生活、言行不當或外貌狀態而影響品牌合作，但 AI 網紅不會有這些不可控的風險。此外，從成本結構來看，AI 網紅的前期開發成本相對高昂，需要建模、設定人設與持續優化演算法；然而，一旦角色成型，後續的營運成本卻比真人低得多，且能保持一致的形象與產出效率。這讓品牌在做長期規劃時，更容易掌握與評估投入效益。
目前在全球已經有數位具有代表性、追蹤人數破百萬的 AI 網紅，以下介紹三位高人氣的知名虛擬網紅：
1. Lu do Magalu：IG粉絲數813萬
● Instagram：https://www.instagram.com/magazineluiza/
Lu do Magalu 來自巴西，最初由電商平台 Magazine Luiza 打造。她的 Instagram 粉絲數高達 813 萬，個性親切活潑，常分享生活趣事與購物心得。Lu 不僅是品牌的數位代言人，更成為巴西社群文化中的「國民偶像」，許多消費者甚至會把她當成真實存在的名人看待。
2. Lil Miquela：IG粉絲數241萬
● Instagram：https://www.instagram.com/lilmiquela/
Lil Miquela 則來自美國，是最早竄紅的 AI 網紅之一，目前在 Instagram 擁有 240 萬粉絲。她的人設是一名拉丁裔女孩，剛滿 22 歲，個性帶點前衛與獨立特質，曾與 Prada、Calvin Klein 等國際大牌合作，還發行過多首音樂單曲。Lil Miquela 的成功，讓全球看見 AI 網紅在時尚與娛樂圈的巨大潛力。
3. Imma：IG粉絲數39萬
● Instagram：https://www.instagram.com/imma.gram/
Imma 來自日本，Instagram 粉絲數約 39 萬。她以粉紅色短髮、冷靜又前衛的個性著稱，代表著新世代的「酷感」。Imma 經常出現在時尚雜誌、展覽與廣告之中，也曾與 IKEA、Hugo Boss 及 Coach 等品牌合作，展現 AI 網紅在藝術與設計領域的跨界魅力。
近年來，隨著生成式 AI 與數位技術的成熟，AI 網紅已不再只是新奇的嘗試，而是逐漸成形的產業。根據 AI Influencer 市場研究機構的預估，全球虛擬網紅市場規模在 2024 年將達到 69.5 億美元，且未來仍將持續成長。這顯示品牌已經不再把 AI 網紅當作「噱頭」，而是視為正式的行銷管道之一。
同時，在行銷端的態度也正在轉變。根據 Artsmart.ai 報告，有 52.8% 的行銷人員認為虛擬影響者將改變未來行銷模式。換句話說，超過一半的行銷專業人士相信，AI 網紅能為品牌創造更多元的合作場景與全球化可能性。這股趨勢正是推動 AI 網紅加速竄紅的重要因素。
1. 奢侈品牌
奢侈品牌一向注重形象塑造，Coach 便選擇與日本虛擬網紅 Imma 合作，推出品牌大片。合作貼文中，Imma 以她標誌性的粉紅短髮和時尚氣場，完美展現品牌想要傳遞的潮流感，證明虛擬角色同樣能夠駕馭高端時尚。
嵌入貼文：https://www.instagram.com/p/DIyII9cS6yu/
2. 科技品牌
科技品牌也積極擁抱 AI 網紅。ASUS 與韓國虛擬偶像 RAE 合作推出社群短片，讓她化身產品大使，以年輕潮流的方式與粉絲互動。另一方面，Samsung 手機則與巴西的超人氣 AI 網紅 Lu do Magalu 聯手，推出廣告內容，將產品置入她的「日常生活」場景中，拉近與消費者的距離。
嵌入貼文：https://www.instagram.com/reel/CkD0UmXPpPp/
3. 其他
除了時尚與科技產業，AI 網紅也已經滲透至更傳統的領域。韓國保險公司新韓人壽（Shinhan Life）與虛擬偶像 Rozy 合作拍攝電視廣告，透過年輕化的形象，讓原本嚴肅的保險行銷變得更貼近新世代族群。
這些案例顯示，不論是奢侈品牌、科技公司，還是傳統產業，AI 網紅都能找到適合的切入點。對品牌而言，他們既能展現新鮮感與話題性，又能在跨文化、跨平台的傳播上，展現更高的靈活性與影響力。
綜觀上述的 AI 網紅之所以能快速吸引品牌與消費者的注意，除了形象新穎，更重要的是他們在粉絲互動與影響力經營上展現了獨特優勢。首先，AI 網紅背後的演算法能進行高度精準的目標客群設定，針對不同年齡層、興趣族群，量身打造貼文內容與互動方式，讓訊息能更有效率地傳遞到潛在消費者手中。
其次，AI 網紅能 避免真人網紅的言行失控風險。過去，品牌與真人網紅合作時，經常需要面對「私生活爭議」或「不當言論」導致形象受損的風險。然而，虛擬角色的每一句話、每一則貼文都可控，能確保與品牌價值觀一致，避免「翻車」事件，對品牌而言是更安全的合作選項。
最後，AI 網紅還具備全天候互動的能力。他們沒有時差與休息需求，可以 24 小時不間斷更新內容、回覆訊息或參與社群活動。這意味著品牌能透過 AI 網紅，維持與消費者長期穩定的溝通，並營造出更強的陪伴感與黏著度。
不同於真人網紅的「天然限制」，AI 網紅的外貌、個性、語氣與價值觀都能依照品牌需求精準設計。例如，針對年輕潮流市場，可以設定成叛逆、前衛的時尚角色；針對親子或教育領域，則能打造溫暖、知性的形象。更重要的是，他們還能針對不同市場版本進行在地化調整，如語言、文化符號與審美風格，讓品牌訊息更貼近當地消費者。
真人網紅經常面臨「人設不符」或「私生活爭議」的風險，導致品牌合作效果大打折扣。而 AI 網紅完全由團隊掌控，能夠確保形象長期維持一致，並且持續傳遞符合品牌價值的訊息。這種「零失誤」的特性，使品牌得以降低公關風險，並長期培養與消費者的信任感。
AI 網紅並非只是一個靜態的數位角色，他們背後結合了 數據分析與演算法優化。這讓他們能根據粉絲的行為數據，持續調整腳本與貼文風格，進而提高互動率。例如，若某一類型的穿搭照片獲得高按讚率，AI 網紅便能在後續創作中增加類似元素，進一步增強粉絲黏著度。同時，這種精準行銷能力，也讓品牌能更有效率地投放內容，提升轉換率。
在成本結構上，AI 網紅與真人網紅存在明顯差異。雖然前期製作成本較高，需要投入建模、動畫、AI 語音與內容設計等資源，但一旦完成基礎建置，後期的運營成本相對低廉。與真人網紅需要支付高額的代言費用、差旅費與活動成本相比，虛擬角色能在長期合作中展現更高的成本效益，對品牌而言是一種可持續的投資。
隨著 AI 網紅逐漸走入主流，許多品牌開始思考：應該選擇與虛擬角色合作，還是繼續依賴真人網紅？其實，兩者各有優勢，品牌應根據自身需求與產品定位來做選擇。以下整理出 AI 網紅與真人網紅在多個面向上的比較：
相比真人網紅，AI 網紅的強項在於可控性、品牌一致性與長期成本效益，而真人網紅的優勢則在於真實感與情感連結。
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AI網紅 |
真人網紅 |
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形象控制 |
完全由品牌與團隊掌控，不會「人設翻車」 |
雖可合作規範，但難以完全掌控，存在爭議風險 |
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互動頻率 |
可 24/7 不間斷更新與回覆 |
受限於個人時間與體力 |
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品牌一致性 |
長期保持一致的人設與訊息 |
可能因個人生活與價值觀變動而影響 |
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風險管理 |
無私生活醜聞風險，避免言論爭議 |
可能有言行失當、爭議新聞等潛在翻車風險，需額外公關處理 |
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成本結構 |
前期開發成本高，後期運營低 |
前期成本低，但長期合作成本高（差旅、活動、代言） |
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創意彈性 |
可在虛擬世界中實現任何場景與故事 |
創意受現實條件限制 |
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真實感與情感連結 |
受限於虛擬本質，較難建立「真人情感共鳴」 |
能透過真實經驗與情感打動粉絲 |
對品牌來說，選擇真人網紅或 AI 網紅合作並非「二選一」，而是「因需求而異」：
高風險產業（如金融、醫療或高端美妝）更適合與 AI 網紅合作，因為這些領域極度重視形象穩定性與零爭議風險。而強調人情味的品牌（如餐飲、旅遊、生活風格）則更需要真人網紅，以其真實體驗與情感共鳴來打動消費者。最佳策略往往是真人網紅＋AI 網紅並行，前者強化真實口碑與人際信任，後者則提供創意內容與品牌安全感，兩者互補才能最大化行銷效益。
隨著 AI 技術持續進化，AI網紅將從新奇話題逐漸邁向成熟應用。未來幾年，品牌在布局上可採取以下三種策略：
建議企業初期可先從短期合作或單一活動切入，例如季節性行銷檔期、限定新品宣傳，透過 AI 網紅的話題性與新鮮感來測試市場反應，並避免一次性投入過大成本。
品牌並不需要在真人與 AI 網紅之間做取捨。相反地，兩者若能互補發揮，更能達到「真實共鳴＋穩定可控」的雙重效果。舉例來說，真人網紅可以分享真實使用心得，AI 網紅則能創造創意情境，讓品牌故事更具立體感。
AI 網紅的一大優勢，是能透過數據即時調整互動模式。因此，品牌在應用過程中應持續監測粉絲互動率、留言回饋與轉換數據，並據此優化 AI 網紅的人設、內容與語調，確保投資效益最大化。
AI 網紅作為一種新興行銷工具，並不是為了取代真人，而是用來擴張品牌行銷的邊界。它是一種全新的數位行銷工具，能在低風險、高掌控度的前提下，幫助品牌探索更具創意與全球化的市場策略。真人網紅依然是品牌不可或缺的合作夥伴，他們所帶來的真實體驗與人際連結，仍是消費者建立信任的核心。而 AI 網紅的崛起，則為品牌帶來更多元的選擇，讓行銷不再受限於人力與時間，能更靈活地回應市場需求。
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