2025 年 8 月 31 日，馬來西亞混雙羽球組合陳堂傑與杜依蔚在巴黎舉行的世界羽毛球錦標賽中，以直落兩局擊敗中國強敵江振邦與魏雅欣，勇奪冠軍。這場勝利不僅是馬來西亞羽球史上的里程碑，更因為發生在國慶日，瞬間引爆全國情感共鳴，成為全民共同的榮耀時刻，也為品牌創造了前所未有的行銷契機。
Threads、Instagram、Facebook、TikTok 等平台湧現大量祝賀貼文，標籤如 #MalaysiaBoleh、#TangTohVictory、#MerdekaGold 迅速成為熱門話題。網友留言如：「這是我們最驕傲的國慶日！」、「謝謝你們讓馬來西亞站上世界舞台！」，展現了濃厚的民族情感。
▲來源： Instagram #MalaysiaBoleh
杜依蔚抗病復出的故事，觸動無數民眾心弦，被視為「堅韌精神」的象徵；而陳堂傑賽後激動落淚的畫面，也被廣泛轉發，搭配文案如「努力不會辜負你」、「這一刻值得一生珍藏」，凸顯網友的強烈共鳴感。
粉絲主動製作大量海報、短影音與動畫，甚至有人以吉卜力風格插畫致敬他們的奮鬥歷程。Threads 上更出現「#TangTohMoments」系列，回顧陳堂傑與杜依蔚兩人從拆夥到重組的心路歷程。
▲來源：Threads @robin.k.c.m
•Threads：#TangTohVictory 話題在 48 小時內累積超過 15 萬則貼文與回應。
•TikTok：相關影片觀看次數突破 500 萬次，互動率高達 12.7%。
•Instagram：選手奪冠貼文互動量突破 120 萬次，成為馬來西亞當週最熱門的運動話題。
數據顯示，若品牌能即時參與並呼應這類全民情感事件，不僅能快速提升曝光，更能有效帶動參與度與好感。
Yonex 於奪冠後立即發佈祝賀貼文，並強調選手所使用的球拍型號，成功引導消費者聚焦其產品線。而 VICTOR 則搭配熱度推出限量版羽球拍與羽球鞋，並透過 TikTok Shop 直播促銷，單日銷售量提升 38%。
100PLUS 作為馬來西亞長期支持羽球運動的功能飲料品牌，在 2025 年羽球世錦賽結束後，於 Facebook / Instagram 發佈貼文祝賀馬來西亞代表隊的整體表現，並特別點名女雙與男雙選手，展現品牌對贊助選手的支持與對國家運動精神的延續。雖未提及混雙冠軍，品牌仍透過即時社群互動參與賽事熱度，維持其在羽球領域的長期品牌定位。
在 2025 年羽球世錦賽結束後，Maxis Malaysia 於 Instagram 發佈貼文，以「Our Champions」為主題祝賀馬來西亞代表隊奪牌。貼文搭配國慶月主題標籤 #MaxisMerdeka，並結合品牌標語 #TomorrowBeginsToday，將運動榮耀與國家精神巧妙融合，展現品牌對青年、未來與國民情感的深度參與。這種「品牌視角下的冠軍定義」，讓 Maxis 在賽事熱潮中依然維持高度曝光與文化連結，成功將國慶敘事與體育榮耀交織成一體。
馬來西亞國民能量飲品 MILO，則展現了長期合作的價值。作為馬來西亞奧會官方合作夥伴，自 1950 年代起便持續支持運動發展。透過「MILO Hidup Bola」等計畫培育年輕運動員，同時在 Instagram、Facebook 等社群平台與運動員共創內容，深化品牌「能量支持者」的角色。2023 年更續簽合作至 2028 年，涵蓋奧運、東運會與全國青少年運動計畫，持續強化與運動的深層連結。這種長期合作模式讓品牌不僅在賽事期間獲得曝光，更在日常訓練、生活分享中建立深層信任與文化連結。
品牌可藉由選手的奮鬥故事，打造「堅持」、「重生」、「團隊」等核心敘事，適用於健康、教育、金融等領域。這種情感溝通，不僅能激發共鳴，也有助於建立品牌價值與長期信任。
品牌行銷必須因應不同目標族群與平台語境，靈活採用語言策略，例如：
馬來文用於主流大眾與政府合作活動
中文用於華人社群與文化敘事
英文則用於都市年輕族群與國際品牌調性
品牌透過適度的語言分層操作，能大幅提升在地感染力與互動率。
(3)平台選擇與操作節奏
品牌應依循平台特性設計內容節奏，建立持續的社群觸點：
•Threads：即時話題、輕量互動
•TikTok：故事化短影音、挑戰活動
•Facebook：詳盡活動資訊、長文敘事、導流與社群經營
•Instagram：視覺敘事、限時動態互動、品牌形象塑造
這次奪冠也凸顯了，品牌若能與代言人（如運動員、網紅）維持長期合作，將能收穫以下價值：
1.建立可信賴的品牌形象：如 Yonex 長期支持馬來西亞羽球隊，消費者自然將品牌與「專業」、「堅持」、「國家榮耀」連結。
2.深化情感連結與文化共鳴：代言人經歷挫折與復出的案例（如杜依蔚抗病復出），品牌若持續陪伴，便能展現「支持者」角色。
3.持續曝光與內容共創：長期合作可規劃 Threads 系列貼文、TikTok 訓練日誌、Instagram 幕後花絮等，提升真實感與互動率。
4.危機管理與形象修復：如陳堂傑與杜依蔚曾短暫拆夥，重組後奪冠，從拆夥到奪冠的過程，品牌若能持續支持，將成為「逆境同行」的最佳案例。
▲來源： Instagram@yonex_sunrise_malaysia
這場冠軍不只是一次體育成就，更是一場社群情感的集體共鳴。對品牌而言，如何把握這樣的社群熱潮，決定了能否將短期曝光轉化為長期價值。若能善用情感敘事、掌握文化敏感度，並結合多平台策略，品牌不僅能在事件當下引發高度關注，更能透過長期合作與價值共鳴，建立深厚的文化連結與品牌信任。換言之，這不僅是一場勝利的故事，更是品牌與消費者共築未來的契機。
資料來源：
https://www.nestle.com.my/media/pressreleases/milo-ocm-partnership
AIE網紅評測數據庫：
⭐「AIE網紅評測數據庫」擁有海量、即時的網紅社群數據，包含11個國家、22大領域，共8萬9千位KOL資料，在各社群平台的成效數據一目瞭然。AsiaKOL透過獨家數據驅動行銷策略，以獨家評分機制、快捷的內容關鍵字搜索，為品牌依據行銷目標篩選最合適網紅，提供快、很、準的達人級服務 ► 了解更多
⭐ 若您對「AIE網紅評測數據庫」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫 ► 立即填寫
