穿上衣服、刮完鬍子就算打扮了嗎？男性外貌管理漸漸走向精緻化。根據 Euromonitor 的調查資料，全球男性保養市場近五年平均年成長率超過 6%，甚至高於女性保養市場的 4%，AsiaKOL也曾引用去年Neo Marketing Co., Ltd.的調查結果，護膚不再是女生的專利，男性市場正逐漸擴張。在社群文化和韓流美學催化下，形象管理成為男性重要課題，男性消費者正積極地將保養視為一種自我投資與競爭力提升的戰略行為。
社會風氣不斷演變，形象管理不再是性別限定詞，男性對於個人儀容的投資展現出消費成長。根據 Lucintel 報告《Men Skincare Product Market Report: Trends, Forecast and Competitive Analysis to 2031》（2025年2月7日發布），全球男性護膚品市場從 2025 年起至 2031 年預計年複合成長率（CAGR）約為 6.0%。從被動保養到主動進行形象管理，讓男性保養品市場成為新藍海。
（一）社群推動，護膚意識提升：越來越多男性KOL分享護膚心得和產品，讓男性意識肌膚管理的重要性。
（二）男性儀容文化轉變，面子等同競爭力：社群不乏對不修邊幅的男性外貌討論，儀態得體是社交互動的基本門檻，不是只停留在「有穿衣服」而已。
（三）保養配方升級，肌膚需求聚焦：現代科學和護膚科技進步，以科學數據強化專業作證，建立產品客觀價值，吸引尋求高效解決方案的男性。
（四）可支配收入增加，購買力提升：產業進步促進經濟發展，男性收入增加進而尋求更高價值、高質感產品。
（五）電子商務蓬勃，保養品垂手可得：在家瀏覽和購買產品的便利性推動線上市場成長。
綜合以上因素，男性保養品市場正在快速擴張階段，具目前有極高戰略價值的領域。
男性對於外貌管理的內在驅力一部分來自於IG reels和Threads等新興社群平台的普及，短影片濃縮重點、主題明確，讓男性保養品話題擴散。以Instagram Reels防曬棒和粉底棒短影音為例，將產品放入運動、通勤等場景，展示使用步驟和指導色號調選，透過 KOL 的親身演繹，將產品的功效，無縫接軌到生活場景。快速、簡單、生活化，畫面清爽乾淨的短影音迅速擴散並獲得極高的觀看次數，顯示男性對「效率導向」、「高實用性」、「生活化」的內容感興趣。
男性KOL美妝保養貼文特色？高效功能、低門檻與高CP值內容更吸睛
短影音結合KOL親身演繹和情境帶入，幫助男性快速上手產品，即看即用的指南大幅提升觀看次數，也反映男性市場潛力。跟善於塑造拍攝氛圍的女性美妝KOL相比，男性美妝保養的內容通常有以下特點：
比起絢麗的產品圖，產品功能和資訊導向的內容更能抓住男性的目光，直接點名產品能改善哪些肌膚問題，如毛孔粗大、痘痘、油光、黑斑、膚色不均與皮膚細緻度等，才能讓男性消費者感受到產品價值。
除了功能性，高CP值也是男性關注的點，平價、新手友善的產品讓男性不會害怕突破舒適圈，更能勇於嘗試新產品。
洗臉產品和護膚產品在一站式網站上購買完成，方便、高效流程輕鬆搞定，減少中途流失。
除了短影音，Threads也是傳播保養相關資訊的戰場，多以發問型貼文引起使用者討論與留言，如「推薦的臉部保養品？」、「有男生保養懶人包嗎？」等問題。引導式互動鼓勵使用者分享經驗和推薦產品，讓貼文成為滿滿的保養攻略，發問型內容更容易觸法社群互動與口碑分享。
男性KOL/KOC數量越來越多，這些KOL的職業也相當多元，不乏理髮師、美髮師、醫師和運動教練等，透過情境式介紹和實測分享讓男性受眾更快上手各種保養產品。
KEN本業為健身教練，經營IG和Threads，擁有粉絲數49K。平時主要分享健身知識，同時搭配男性穿搭、保養等內容，生活感滿滿的短影音，將保養變成日常生活，主打低妝感、低成本、自然無濾鏡的vlog拍攝手法，內容更貼近男性生活場景，進而產生認同感與信任感，吸引平時有在健身且想要讓儀容升級的男性去選擇KEN推薦的產品。
台灣知名YouTuber 77老大（曾軒彥）具中醫背景，分享主題涵蓋健康、減重和美容保養，結合中醫知識將保養、美容觀念以短片、情境劇方式穿插產品實測方式傳遞，用詞與呈現風格的中性化，避免過度女性化或感性語彙，而是以「功能導向」、「成分分析」等方式傳達重點，兼具科學基礎和娛樂性的內容減少男性對於保養是女生專利的先入為主觀念，展現「愛面子」的男性也能充滿男人味。
張秉誠 Allen喜愛分享探店和穿搭，主打男性簡約風格」與「生活化穿搭靈感」。短影音搭配敘事手法節奏明快、流暢，實際走訪藥妝店購買產品後在家實測，讓男性粉絲可以直接複製流程。除了臉部保養品外也有髮型和穿搭教學，透過清晰的步驟從臉部延伸到頭部再延伸到整體搭配，形成從頭到腳的完整造型指南，讓觀眾意識到保養是造型的重要一環。
東尼朱擁有56K IG粉絲數，內容以以 韓國旅遊、保養藥妝、地標、醫美 為主，內容巧妙地將保養、旅遊與購物指南三合一，使觀眾規劃韓國藥妝店行程時能直接參考推薦商品與用法，大幅提升內容的實用性與觀眾黏著度。在社群平台上，IG 以短影音實測吸睛，Threads 則採用產品圖配簡潔文字直觀呈現效果，有效促進使用者互動。
男性對個人儀容的投資意願正快速提升，IG Reels和Threads是關鍵催化劑，男性KOL將保養和穿搭技巧拆解為直觀動作，讓保養流程融入男性日常生活。男性保養市場尚在成長初期，掌握社群話語權就能掌握市場金鑰。AsiaKOL男性美妝保養熱門方案為品牌篩選合適男性KOL/KOC，運用IG和Reels幫助品牌提升男性市場心佔率。
