屠妖節（Deepavali）是馬來西亞印度社群每年最重要的節慶之一，象徵光明戰勝黑暗、善良戰勝邪惡。對品牌而言，這不僅是祝賀的時機，更是與社群建立深層文化連結的關鍵節點。2025年，Watsons (屈臣氏) 透過網紅合作，成功將節慶文化轉化為社群共鳴與品牌敘事，展現出屠妖節行銷的新方向。
Watsons (屈臣氏) 今年推出的屠妖節主題影片《Oli-Ways With Me》，以「油」為核心意象，巧妙連結浴油儀式（Deepavali Oil Bath）與家庭祝福。影片中不僅呈現印度家庭的節慶準備，也強調代際之間的情感交流。
影片連結 https://youtu.be/l7TGPyngGno?si=M4lCusMRIOHiyr_O
Watsons 的《Oli-Ways With Me》以歡樂、團聚的氛圍重新詮釋屠妖節，讓節慶不只是儀式，更是家庭情感的交匯點。廣告將已故的祖父母、父母、孩子，甚至家中的寵物，融入了歡快的氛圍中，展現了真正的光芒在家中閃耀。
Watsons與網紅Ayda Jebat合作，運用幽默、色彩和音樂，展現了馬來西亞家庭的活力。該活動延伸至在 TikTok 上發起 #OliWaysChallenge和Instagram Reels，在節日週期間引發了用戶原創內容的討論，鼓勵用戶分享自己的屠妖節準備過程，形成UGC（用戶生成內容）擴散。建立這種聯繫需要的不僅僅是曝光；它需要社群媒體行銷來建立社交影響力，傾聽、回應並伴隨受眾共同成長。
觀眾情緒高漲，紛紛稱讚家庭真實時刻的親切感與快樂。朗朗上口的廣告歌曲和充滿節日氣氛的視覺效果，使其成為本季播放次數最多的廣告之一。
節慶廣告要贏得人心，就在於它傳遞的是一種分享的瞬間，而非行銷訊息：
今年的廣告影片名為《Santapan Kasih》（愛的味道），講述了年輕女子莎莉妮 (Shalini) 在忙碌的節日準備中，一時迷失了方向，忘記了真正重要的東西。 一個簡單而充滿愛意的舉動，重新喚起了她與家人之間的連結和溫暖，提醒觀眾，所有慶祝活動的真諦在於團聚。
影片連結 https://youtu.be/Brd6h5ltDdM
馬來西亞國家石油公司(PETRONAS)延續其標誌性的情感敘事手法，將馬來西亞的日常生活與電影的溫馨氛圍巧妙融合。 影片以泰米爾語為主語言，展現對印度族群的尊重；搭配英文字幕，則體現品牌對多元社會的包容與溝通意圖；而影片的節奏、音樂和視覺風格，則營造出共享美食的溫馨氛圍。
本次PETRONAS在廣告敘述文案加上了#TasteofLove 和 #SantapanKasih 等話題標籤鼓勵用戶在線上參與和分享，將情感的觸動擴展到社交媒體的各個角落。
這則廣告迅速在各大平台上獲得關注，深深打動了馬來西亞觀眾。 許多觀眾稱讚其傳遞的訊息貼近生活，並透過愛與感恩這個普世主題來展現文化認同。
歌頌平凡人情味的故事往往最能觸動人心。 馬來西亞國家石油公司（PETRONAS）透過展現真實的文化視角，傳遞日常生活的溫暖，進一步鞏固了其作為馬來西亞節日故事講述大師的地位。 高品質的影片故事和YouTube廣告能夠將您的訊息轉化為持久的情感紐帶。
隨著品牌在多元文化市場中尋求更深層的文化連結，屠妖節（Deepavali）已不僅是促銷檔期，而是展現品牌在地理解力與文化共感力的關鍵時刻。本文整理馬來西亞市場最新觀察，歸納出五大行銷策略，協助品牌在節慶中以更真誠、尊重且創新的方式與消費者產生連結。
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策略 |
說明與操作建議 |
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文化細節融入 |
有效的屠妖節行銷不僅止於「光明戰勝黑暗」的抽象象徵，更需具體呈現節慶儀式與文化符號，如 Kolam 彩米畫、浴油儀式、摔破椰子、穿新衣、祭拜神明、家族團聚等。品牌可透過包裝設計、社群內容、活動佈置等方式融入這些細節，並確保呈現方式尊重文化語境。 |
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真實生活敘事 |
屠妖節是一個家庭團聚與情感交流的節日，品牌若能透過敘事手法呈現「家庭準備」、「代際互動」、「節慶祝福」等場景，將更容易與消費者建立情感連結。這類敘事可來自品牌角色、創作者合作或用戶投稿，重點在於真實性與共感力，而非過度包裝或商業化。 |
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社群參與設計 |
屠妖節行銷不應只是單向傳播，而是鼓勵社群參與與內容共創。品牌可設計挑戰活動（如彩米畫設計、節慶穿搭）、標籤串聯（如 #MyDeepavaliStory）、或限時互動（如節慶禮盒開箱），讓消費者成為內容的一部分。這不僅提升觸及率，也強化品牌在節慶中的存在感與文化參與度。 |
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網紅合作 |
網紅不只是傳播者，更是文化橋樑。品牌可與印度裔創作者合作，透過 Reels、TikTok、YouTube Shorts 等形式呈現節慶準備、家庭故事、文化儀式等內容。合作重點在於選擇具文化敏感度與社群影響力的創作者，並讓品牌敘事自然融入其生活語境。此策略特別適合觸及年輕族群與社群圈層，提升品牌的文化認同與參與度。 |
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語言與文化在地化 |
在多語言社會中，選擇族群母語（如泰米爾語）作為主語言，展現對文化的尊重與認同；同時搭配英文或馬來文字幕，擴大觸及非印度族群觀眾。此策略不僅提升文化共鳴，也展現品牌的包容性與在地敏感度。 |
屠妖節不僅是印度族群的重要節日，更是馬來西亞多元文化的縮影。品牌若能以尊重、真誠與創意為基礎，透過文化細節的呈現、社群參與的設計、語言與內容的在地化，以及與網紅的深度合作，將能在節慶中建立真正的文化共鳴與情感連結。Watsons (屈臣氏) 與 馬來西亞國家石油公司(PETRONAS)的案例正是品牌如何在節慶中「被看見」，更「被認同」的最佳示範
資料來源：https://www.newnormz.com.my/deepavali-ad-campaigns/
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