在當代美妝世界裡，「看起來好吃」已不只是形容詞，而是品牌行銷的核心策略。從「拿鐵妝容」到「甜甜圈美甲」，化妝品不再只是提升外貌的工具，而是模仿甜點、飲品與水果的感官體驗。這種「食物化」的命名與設計，正是品牌吸引消費者的心理捷徑，也成為網紅敘事的靈感來源。

美妝潮流的「食物命名」現象

曾幾何時，沐浴乳散發著美味糕點般的香氣，潤唇膏則有果園般的甜美氣息。如今，化妝品如同普魯斯特筆下的瑪德琳蛋糕般令人垂涎。從靈感源自早晨飲品的「拿鐵妝容」，到模仿甜甜圈質感的「甜甜圈美甲」，化妝台正逐漸變成一份甜點菜單。

早在埃及豔后克莉奧佩特拉(Cleopatra)時期，她常常把廚房用品和浴室用品混為一談。這位埃及女王標誌性的眼線筆裡就含有烤杏仁。

這些潮流不只是視覺上的享受，更是嗅覺與味覺的盛宴。你幾乎要克制自己，才能不去舔那支可樂味的唇彩或草莓果泥般的腮紅。這種感官誘惑，正是品牌精心設計的行銷語言。
 

案例一、NYX x Randy’s Donuts：甜點美妝的聯名範本

美妝品牌 NYX 與洛杉磯知名甜甜圈店 Randy’s Donuts 合作，推出一系列甜甜圈靈感的唇彩與眼影。產品不僅在色彩上模仿甜點，連包裝設計與香氣都充滿街角麵包店的氛圍。這場聯名不只是產品創新，更是社群話題的引爆點，成功吸引年輕族群在社群上分享「可口妝容」。

案例二、美妝作為感官慰藉：危機時期的心理行銷

在不確定的時代，人們傾向尋找熟悉、溫暖的感官慰藉。香草唇彩讓人回憶起祖母的廚房，可可眼影喚起熱巧克力的溫暖。乳白色系的化妝品，甚至喚醒了我們內心深處的原始本能：母乳哺育。

正如消費趨勢顧問 Vincent Grégoire 所言：「危機時期，我們需要自我安慰，重新關注那些令人愉悅的事物。」這些「可口」的美妝潮流，不只是美感，更是心理上的安全感。

Hailey Bieber與 Rhode：網紅敘事的「食物化」典範

海莉·比伯（Hailey Bieber）是這股潮流的代表人物。她的「草莓女孩妝容」與「肉桂曲奇髮色」不只是美妝創意，更是品牌敘事的一部分。她模糊了食物與美妝的界線，讓妝容變成一場「調味」儀式。

她創立的品牌 Rhode 與 Milk Makeup 合作，推出「草莓奶昔肌膚系列」，延續她的「Strawberry Girl」敘事，強化品牌風格一致性。這不只是產品開發，更是網紅個人品牌與商業策略的完美融合。

行銷洞察：為何「食物化」有效？

（一）感官行銷

食物香氣與色彩能喚起情緒與記憶，提升產品吸引力。

（二）社群話題性

結合網紅文化與趣味命名，容易在 TikTok 與 Instagram 上形成病毒式擴散。

（三）文化融合

目前多數「食物系美妝」聯名案例來自美國與韓國，但這種感官敘事策略在東南亞市場同樣具備高度潛力。 品牌若能結合本地甜品文化（如椰漿、斑蘭、芒果），打造在地化版本，將更容易引發文化共鳴與社群話題。

（四）心理連結

大腦將食物與健康連結，當我們塗上「桃子味眼影」或「櫻桃唇膏」，自然產生「真好吃」的愉悅感受。

結語：網紅是品牌感官敘事的最佳代言人

從 NYX 的甜甜圈，到 Rhode 的草莓奶昔，這些「食物化」的美妝潮流不只是產品創新，更是一場感官與情緒的敘事工程。而在這場工程中，網紅正扮演著關鍵角色。

他們不只是展示產品，更是將品牌語言轉化為生活風格的說書人。Hailey Bieber 的「Strawberry Girl」妝容之所以能成為全球熱潮，並非因為草莓這個意象本身，而是她將其包裝成一種可複製、可模仿、可共鳴的敘事。這種敘事力，正是當代行銷最稀缺的資產。

對品牌而言，與其說是推出一款「看起來好吃」的產品，不如說是邀請一位能讓人「想吃一口」的網紅來說這個故事。當網紅將產品融入日常、將香氣轉化為記憶、將色彩變成情緒，品牌就不再只是賣妝品，而是在販售一種感官體驗與情感投射。

未來的美妝行銷，不只是視覺的競賽，而是誰能讓消費者「聞到故事、嚐到情緒」。而這場比賽，網紅將是最具說服力的敘事打手。