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市場研究公司針對韓國進行了「2023 年頭髮護理與脫髮相關意識調查」。調查發現,「脫髮」這原本印象中屬於中老年男性的苦惱,正逐步擴散到青年一代和女性群體中,且即使是沒有出現脫髮症狀的人,也對預防脫髮表現出相當高的關注。隨著脫髮人群的增加和社會關注度的提高,脫髮相關市場的未來發展潛力受到肯定,超過七成受訪者表示願意投入時間和金錢來預防脫髮。

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陷入「脫髮焦慮」的韓國年輕一代—脫髮預防商機迎來巨大潛力|專案式顧問服務

Posted on 2023/06/26 13:00

◼︎ 10 人中有 人「曾經有過脫髮症狀

◼︎ 人們即使不曾經歷脫髮,但對預防脫髮有高度關注

市場研究公司 Embrain Trend Monitor (trendmonitor.co.kr)針對韓國全國 1,000 名 19 至 59 歲的居民進行了「2023 年頭髮護理與脫髮相關意識調查」。調查發現,「脫髮」這原本印象中屬於中老年男性的苦惱,正逐步擴散到青年一代和女性群體中。有 30.3% 的受訪者表示他們確實經歷過「脫髮」,值得注意的是,即使是沒有出現脫髮症狀的受訪者(44.0%),也對預防脫髮的相關話題表現出相當高的關注。

總的來說,受訪者關注脫髮預防的主要原因有:「脫髮預防要防患於未然」、「脫髮症狀可能會因為衰老等原因而出現」、「習慣性預防比較好」。特別是在低齡組(20 多歲 41.4%,30 多歲 33.1%,40 多歲 31.7%,50 多歲 28.4%)中,脫髮預防的傾向更為顯著。可以預測,隨著社會對脫髮的關注增加,有許多可以提前預防和控制脫髮的產業將收到歡迎。

 

◼︎ 脫髮導致的壓力及負面影響嚴重

◼︎ 從人際關係,職場生活困難到心理問題

另一方面,脫髮帶給人的壓力會隨著症狀的加深(初期階段 61.8%,嚴重階段 70.8%,治癒階段 34.3%)而加劇。雖然在日常生活中,因脫髮而遇到重大困難的個案不多,但壓力卻不可忽視,他們常常因脫髮而自卑,不得不放棄想要的髮型,或感到沮喪等。尤其是 20 多歲的年輕人更容易因脫髮對與周圍人見面或外出猶豫不決,遭受到周圍人不善的目光或取笑,經歷社交恐懼等心理問題的情況也並不少見。受訪者普遍認為,如果出現脫髮症狀,很可能會對就業、戀愛、結婚等整體生活造成較大的負面影響(同意率 81.2%),可以預想到脫髮症狀嚴重時,自卑感導致的性格障礙、回避人際關係等問題可能會進一步惡化。

 

◼︎ 脫髮已不僅是特定年齡和性別的問題

◼︎ 90.5%受訪者認同「未來脫髮產品市場將會增長」

相較之前,近期越來越多人(67.5%, 2022 年→70.1%, 2023 年)開始意識到脫髮人口增加的現象,10 名受訪者中有 9 人(89.6%)表示脫髮是任何人都可能經歷的常見症狀之一。

如今,脫髮似乎已成為全國關注的問題(61.5% 同意率),人們強烈意識到脫髮似乎是每個人的煩惱(73.7% 同意率)。事實上,30 多歲和 40 多歲的族群中脫髮的人數最近有所增加,脫髮不再只是中老年人獨有的症狀,即使是女性也無法避免脫髮,再次確認了脫髮問題不再是局限於特定年齡段和性別的問題。

 

隨著脫髮人群的增加和社會關注度的提高,脫髮相關市場的未來發展潛力受到肯定。90.5% 的受訪者表示未來脫髮產品市場有增長的可能,而超過七成受訪者表示願意投入時間和金錢來預防脫髮,由此可見人們對預防脫髮的關注和消費意願。

 

受訪者願意花錢的脫髮治療方法有很多:使用洗髮產品進行脫髮護理(43.1%)、攝入蛋白質等對預防脫髮有益的食物(30.8%)、服用治療藥物或使用生髮劑(30.1%)、頭皮護理手術(28.4%)、使用洗髮產品以外的脫髮護理產品(27.9%)。整體而言,與直接的藥物治療或注射治療相比,大家更傾向於使用護理產品進行間接治療。然而,人們對脫髮護理產品的信任度較低,而且市面上的相關產品似乎存在很多炒作或虛假廣告(87.8%同意率)的情況,脫髮護理產品是否真的有效對消費者而言存在疑慮(75.7%)。

◼︎ 61.4%贊成「脫髮治療適用於健康保險

◼︎ 50.9%贊成「地方政府支持年輕一代脫髮治療」

隨著脫髮人口增加的趨勢,「脫髮治療的健康保險適用」和「地方政府對 20 多歲和 30 多歲居民脫髮治療的費用支援政策」在一定程度上得到了大眾的關注和支持。

雖然只有 9.2% 的受訪者對脫髮治療的健康保險適用問題有詳細認識,但隨著越來越多人肯定脫髮也是一種疾病,有超過六成的受訪者都表示支持這項政策。還有不少人認為,無論症狀的嚴重程度和目的如何,脫髮治療都有必要適用健康保險優惠。

「地方政府對年輕一代脫髮治療的費用支援政策」也有約半數受訪者表示贊成,尤其是男性和脫髮症狀嚴重的人群,都認為這是反映現實生活的政策。

 

就以上數據來看,在韓國,人們對預防脫髮的關注和消費意願在不斷增加,相關產業的發展潛力受到肯定,甚至在未來很可能受到政策上的優待。目前相關產業面臨的唯一難題就是如何取信於消費者,市面上的炒作與虛假廣告使得人們對脫髮護理產品的信任度較低,對產品是否真的有效表示懷疑。這就需要透過適當的行銷策略幫助消費者們脫離刻板印象,建立起對品牌的認可,AsiaKOL 擁有可信賴的意見領袖及相關配套行銷服務,若有需求,歡迎諮詢。

 


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市場研究公司針對韓國進行了「2023 年頭髮護理與脫髮相關意識調查」。調查發現,「脫髮」這原本印象中屬於中老年男性的苦惱,正逐步擴散到青年一代和女性群體中,且即使是沒有出現脫髮症狀的人,也對預防脫髮表現出相當高的關注。隨著脫髮人群的增加和社會關注度的提高,脫髮相關市場的未來發展潛力受到肯定,超過七成受訪者表示願意投入時間和金錢來預防脫髮。
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