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台灣即將於兩年後邁入超高齡社會,目前許多長照課程、醫美療程、保健食品、美妝品牌,都開始找來銀髮族群作代言人。其中最「資深」 Model,92 歲的林莊月里,就是台灣銀髮 KOL 的勵志代表,她透過分享時尚照、人生故事被看見,其他較受歡迎的銀髮 KOL 有藝人代表邰智源、羅時豐,透過他們在演藝圈的影響力,轉型有成,這也讓不少廠商看見了商機,紛紛找上熟齡網紅來行銷,開啟熟齡網紅經濟市場。

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2023年熟齡網紅行銷正夯! 銀髮KOL成為品牌新寵兒|專案式顧問服務

Posted on 2023/08/21 14:00

台灣即將於兩年後邁入超高齡社會,目前許多長照課程、醫美療程、保健食品、美妝品牌,都開始找來銀髮族群作代言人。其中最「資深」 Model,92 歲的林莊月里,就是台灣銀髮 KOL 的勵志代表,她透過分享時尚照、人生故事被看見,其他較受歡迎的銀髮 KOL 有藝人代表邰智源、羅時豐,透過他們在演藝圈的影響力,轉型有成,這也讓不少廠商看見了商機,紛紛找上熟齡網紅來行銷,開啟熟齡網紅經濟市場。

 

一、高齡社會的銀髮KOL趨勢

台灣已在 2018 年成為高齡社會,推估將於 2025 年再邁入「超高齡社會」,老年人口占總人口比率將持續提高,預計於 2039 年突破 30%。不僅是台灣,全世界都共同面臨熟齡市場的崛起,而許多國外的 KOL 將一頭銀白髮,當作最美也最有智慧的象徵,像是加拿大蒙特婁的私人教練 Grece Ghanem,以一頭銀髮和大方優雅的穿搭風格,吸引百萬 IG 粉絲追蹤。

▲來源:Instagram @greceghanem

 

國內的銀髮 KOL 代表像是邰智源、羅時豐等人,從藝人身份中年轉型成銀髮網紅,以分享生活跟趣味的影片,獲得各界關注。目前台灣銀髮 KOL 代表較少,若能掌握新科技,不排斥學習社群軟體,有其特殊專長跟賣點,極有可能在這片藍海中打開知名度。

 

二、台灣有哪些高人氣銀髮KOL

(一) 邰智源

邰智源目前臉書粉絲團累積 66 萬追蹤,Instagram 有近 55 萬粉絲,分享內容以生活旅遊為主,多數照片及影片為趣味搞笑路線。在成為 KOL 之前,是台灣知名男藝人、主持人及演員,以擅長模仿和主持各大節目走紅,會成為銀髮網紅其實是無心插柳,正逢中年失業離開演藝圈,開拍 YouTube 節目後,反而吸引了一批追隨者。

以邰智源為核心的 YouTube 節目《木曜 4 超玩》,擁有高達 234 萬訂閱,已成為台灣最成功的網路節目,招牌單元「一日系列」呈現各行各業的辛苦,曾經創下單集點閱數破千萬觀看。節目曾捧紅無數素人,近期也與許多國內外網路名人合作,像是羅蘭 Roland 及最美里長紫渝,成功引起話題,過往合作類型更包含醫療產品和食品。

 

(二) 老人與狗

老人與狗的 YouTube 頻道有近 54 萬訂閱,臉書 Instagram 也有近十萬或以上的粉絲,頻道內容多為分享兩隻毛孩咪咪、豆芽菜的生活日常,其他有趣的影片類型像是講古系列、油炸系列,走浮誇路線也頗受歡迎。

老人除了是一位銀髮網紅,也是知名 YouTuber 牛排的爸爸,彼此時常 PO 出一家人的有趣互動,備受粉絲喜愛。近期的圖文及影片中,老人都會有誇張的表情,具有十足的戲劇張力,能讓網友捧腹大笑,過往曾與廠商合作的類型涵蓋醫美療程、寵物食品等,也跨足旅遊相關的主題,是一位複合型的銀髮族 YouTuber。

 

(三) 羅時豐D.L 不務正YA

羅時豐過去也是一名台灣男藝人,以歌手、演員、製作人身份聞名,轉戰 YouTube 影片拍攝後,頻道目前已經有高達 73.7 萬訂閱。他的頻道從台灣人情文化出發,帶領觀眾認識台灣美食、文化、特產、建築、農村生活等,以全外景真人實境為特色拍攝,呈現與在地人的互動。

頻道影片主打以最自然的方式呈現,以羅時豐的「好客」作為節目中最大的亮點,並加入姪子在旁插科打諢,讓姪子帶羅時豐進入年輕人的世界,過程中激發不少火花,也搭起兩代溝通的橋樑,更讓他獲得「國民姑丈」的稱號。

 

(四) 那對爸媽 The Father&Mother

那對爸媽 The Father&Mother 三大社群平台 Facebook、Instagram、YouTube 皆有經營,YouTube 頻道有 15.2 萬位訂閱者。那對爸媽 The Father&Mother 的兒子是團體 YouTuber 「反骨男孩」中的酷炫,酷炫因緣際會在某次徵選廣告影片時邀約爸媽演出,一舉獲得佳績,從此把爸媽納入固定班底,並為他們成立《那對爸媽》 YouTube 頻道。

《那對爸媽》分享的內容除了親子對談反骨的議題,也有老人調查局和寵物系列影片等等,他們飼養了兩隻加菲貓培根、皮皮,用幽默風趣的影片分享生活經驗,深受網友好評並引起熱烈討論。那對爸媽平時在社群上的分享以生活體悟為主,近期也分享一些創業經驗,偶爾會跟政府單位合作,協助政府推廣反詐騙宣導。

 

三、銀髮KOL行銷怎麼做?

以上介紹的銀髮族 KOL 多半是從藝人轉型,或是家族中有人是自媒體經營者,邀請爸媽進入網紅行列;許多銀髮 KOL 背後其實也都有團隊經營,經紀人、片師、企劃等,更有些銀髮族 KOL 還會同時邀請子女一起拍攝影片,或是跟年輕的網紅合作,因此在商業合作上,不僅能觸及這些銀髮 KOL 本身年齡段的客群,他們的年輕心態更能與年輕人產生共鳴,打破刻板的代溝,年齡對比也容易激發消費者的好奇心。

關於銀髮 KOL 的合作,品牌可針對高收入銀髮族,推動樂活宅、高科技智慧屋、重機、汽車等高價商品,鼓勵他們退休後實現心中的夢想生活;此外,現代愛美的銀髮族也不少,因此營養保健食品、醫美療程、抗老美妝保養品都是適合熟齡 KOL 推廣的產品,除了業配外更可以同時合作直播帶貨。此外,許多退休人士更有餘裕參加國內外旅遊團,因此透過銀髮族 KOL 推廣中高齡的活動,或政府祭出的高齡人口相關政策也都相當適合。

AsiaKOL 提供一條龍的網紅行銷服務,協助品牌找出最合適的銀髮族 KOL 代表,從直播帶貨、AKTour 網紅旅遊團、品牌大使計劃服務都相當適合銀髮族。可運用品牌大使計劃合作,長期透過銀髮網紅的影響力,將商品的能見度持續擴散,不僅網羅樂齡人口也觸及年輕族群;針對社群互動率佳的 KOL,可以合作團購或直播帶貨;而喜歡旅遊的銀髮族 KOL 也很適合以 AKTour 網紅旅遊團方式合作,拍攝影音推薦遊玩行程,吸引鐵粉前往。

 

結論、熟齡市場行銷新挑戰

台灣在 2025 年即將進入超高齡社會,代表著每五個人中就有一個老人,如何在廣大的熟齡市場中找商機,已經漸漸成為品牌行銷的新挑戰。市場上越來越多搶占銀髮商機的新產品及服務,以因應未來高齡、高收入、退休時間多的銀髮族生活需求,品牌若能挑對網紅人選,不僅可以向高齡族群推廣高單價商品,也能讓年輕族群推薦適合的商品給年邁的爸媽,一舉數得。

 


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台灣即將於兩年後邁入超高齡社會,目前許多長照課程、醫美療程、保健食品、美妝品牌,都開始找來銀髮族群作代言人。其中最「資深」 Model,92 歲的林莊月里,就是台灣銀髮 KOL 的勵志代表,她透過分享時尚照、人生故事被看見,其他較受歡迎的銀髮 KOL 有藝人代表邰智源、羅時豐,透過他們在演藝圈的影響力,轉型有成,這也讓不少廠商看見了商機,紛紛找上熟齡網紅來行銷,開啟熟齡網紅經濟市場。
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